南京信息工程大学市场营销学试卷13.docxVIP

PAGE PAGE # 南京信息工程大学试卷 -—学年第学期《市场营销学》课程试卷（13） 本试卷共一页；考试时间一分钟；任课教师 ；出卷时间 年 月 专业 年级 班级 学号 姓名 得分 一、单选题（每小题1分，共20分） 1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它 们所奉行的市场营销管理哲学是（ A .推销观念 A .推销观念 B .生产观念 C.市场营销观念 D .社会市场营销观念 AAD ）:B.不具有独立法人资格D. ）: B.不具有独立法人资格 D.以购销差价为回报 A.直接从事产品购俏活动 C.不拥有产品所有权 3、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当 了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应 采用（ ） A.快速渗透策略 B.缓慢渗透策略 C.快速撇油策略 （D.）缓慢撇油策略 — 4、产品生命周期各阶段中，竞争最激烈的是（ 4、产品生命周期各阶段中，竞争最激烈的是（ ）： A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 AAC 5、根据市场细分化理论，资源有限的企业在目标市场策略的选用上宜选取（ A.无差别营销策略 B.差别营销策略 C.整合营销策略 D.集中营销策略 AAD 6、某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10%的折扣，这种折扣属 于（ 3 A、数量折扣 B、现金折扣 C、季节折扣 D、以旧换新 AAA 7、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素 属于外部环境因素中的（ ）: A.经济因素 B.技术因素 C.社会因素 （D.）文化因素 — 8、中间环节较多的渠道称作（ ） A.宽渠道 B.长渠道 C.直接渠道 D.多渠道 9、企业为批量购买产品的顾客进行让利销售，称为（ ）折扣。 A.季节 B.贸易 C.现金 D.数量 — 10、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（ ） A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 11、某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中冰箱有四种型号，冷柜有 两种型号，空调有五种型号，据此推知：（ ） A.产品组合的宽度3,冰箱、冷柜和空调各产品组合的深度分别为4、2、5 B.该企业产品线宽度与深度分别为3和11 C.该企业产品线宽度与深度分别为11和3 D.该企业冰箱、冷柜与空调各产品线的宽度分别为4、2、5 AAA TOC \o 1-5 \h \z 12、消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，据此来细 分消费者市场的方法属于（ ） A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 AAD 13、以企业目标顾客及其需求为中心的营销观念是（ ）。 A、销售观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念 14、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商 品的花色、式样、质量、价格等的消费品叫做（ ） A.便利品 B.特殊品 C.非渴求物品 D.选购品 AAD 15、过了（ ）,市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢 直至下降。 A.成长期 B.成熟期 C.介绍期 D.衰退期 AAA 16、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当 了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应 采用（ ） A、高速渗透策略 B、缓慢渗透策略 C、快速撇油（推俏）策略 D、缓慢撇油（推销）策略 AAD 17、公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争。（ ） A、欲望 B、平行 C、形式 D、品牌 AAC TOC \o 1-5 \h \z 18、与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是：（ ） A、将人员推销放在首位 B、全力生产好的产品 C、围绕市场开展市场营销 D、围绕企业利润开展市场营销 AAC 19、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取 更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为（ ） A、市场领先者 B、市场追随者 C、市场挑战者 D、市场弥缺者 AAC 20、产品组合中产品项目的多少称为（ ） A、产品组合的广度 B、产品组合的长度 C、产品组合的深度 D、产品组合的相关度 AAR 二、多选题（每小题2分，共20分） TOC \o 1-5 \h \z 1、市场包括下列主要因素（ ）： A.销售者 B.购买者 C.购买力 D.购买欲望 E.市场营销机构 BCD 2、属于心理定价策略的有（ ）： A.取脂定价 B.尾数定价 C.满意定价 D.声望定价 E.招彳来定价 —BDE 3、消费者市场的特点主要是（ ） A.需求差别大 B.专业性强 C.交易频率高