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营销渠道才是王道 营销渠道才是王道 PAGE PAGE / NUMPAGESPAGE4 营销渠道才是王道 PAGE 最新【精选】范文 参照文件 专业论文 营销渠道才是王道 营销渠道才是王道 【纲要】加多宝和王老吉的商标之争固然结束，但是他们在市场上的竞争才刚才开始。从加多宝在凉茶的优势地位我们看出，固然广药公司博得了商标，却失了渠道。本文经过对加多宝和广药王老吉的渠道对照，让公司看到营销渠道的重要性，进而增强对渠道的建设。 【重点词】王老吉；加多宝；营销渠道 一、背景介绍 中国商标第一案——广州药业 （下称“广药”）与加多宝母公司 鸿道公司（下称“鸿道”）对于王老吉商标的纠葛， 2012年5月11 日终于谢幕，经过了380多天的等候，中国国际经济贸易仲裁委员会作出判决，广药公司与加多宝母公司鸿道公司签署的《“王老吉”商标允许增补协议》和《对于“王老吉”商标使用允许合同的增补协议》 无效，鸿道公司停止使用“王老吉”商标。这也代表着， 2010年5 月到现在市道上所售的红罐王老吉，均属于侵权产品，广药公司有权对损失进行追索。从2011年4月广药公司递交“王老吉商标”仲裁申请到2012年5月15日，广药公司博得王老吉商标，闹得满城风雨的王老吉加多宝商标抢夺战终于落下帷幕，但是，官司结束了，广药集 团与加多宝之间的市场抢夺战才正式开始。2012年12月8日，国家统计局中国行业公司信息公布中