传媒行业大趋势与经验借鉴.pptxVIP

清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心 传媒行业大趋势清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心1. 传媒产业的崛起2. 我国传媒产业发展的几大趋势3. 宏观经济与广告发展趋势4. 网络媒体的盈利模式5. 国外报业媒体发展的经验借鉴清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心赴日经研修清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心1. 传媒产业的崛起传媒产业的概念界定传媒产业与文化产业、创意产业、信息产业的区别与联系清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心2. 我国传媒产业发展的几大趋势(1)三十年以来最大的变化：市场化和商业化(2)传媒产业快速发展，对社会贡献巨大，促进了社会与经济的发展(3)全球性媒体迅速发展并参与到中国市场的传媒竞争，但效力仍然有限(4)数字化媒体已迅速崛起，媒体形态发生结构性变化(5)报业进入衰退期清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心2007年中国传媒产业细分市场结构2008年中国传媒产业细分市场结构2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，比2007年增长13.1％ 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心2008年中国传媒产业细分市场规模清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心3.宏观经济与广告发展趋势 我国经济的平均增长率在未来十年将保持在7%左右，预计到2015年，广告的营业额将达到3014.435亿元。广告的营业额占GDP的比重继续增加清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心中国经济总量预测（2008～2015） 年度GDP预测2008266595.12009288189.32010311532.72011334897.620123600152013387016.12014416042.32015447245.5清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心未来十几年中国广告业发展预测：持续增长 中国广告营业额及其占GDP比重增加 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心中国广告营业额预测（2008-2015）年度广告营业额预85120091942.39620102099.7320112257.2120122426.50120132608.48920142804.12520153014.435清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心4.我国网络媒体发展现状我国的网络媒体经过10多年的发展，其受众已经初具规模、收入快速增长，已经形成了新闻门户网站和各专业网站、传统媒体兴办的网站相互促进、共同发展的局面。我国网络媒体业还有很多市场空间亟待开发。中国网络媒体业尚处于“跑马圈地”的时代清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心根据最新统计数据，截至2006年11?月27日，世界的总网民数量为1,076,203,987，网民平均普及率为16.6?%，其中北美和欧洲的网民平均普及率分别为69.7%和38.6%；中国大陆IPv4地址数量约为9800万，位居全球第三位。中国互联网络信息中心发布的第19次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2006年12月31日，中国内地网民已经达到1.37亿，其中宽带用户已经突破1亿，达到1.04亿，另外手机上网人数已经达到1700万人。中国网民总数占总人口比例为10.5%，其中北京市网民普及率首次突破30%；在中国5940万台上网计算机中，通过宽带接入互联网的计算机数为4120万台，中国使用宽带上网的计算机数在全部上网计算机中所占比例达69.4%；中国域名总数近411万个，中国网站数约为84.3万个，出口带宽256,696M，IPv4地址数9800万，都在继续稳定增长。清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心中国传媒产业的数量规模 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心受众环境正在发生变化（日接触时间）受众对传统媒体的接触时间在减少，用于上网的时间已经超过了读报单位：分钟/天数据来源：CTR市场研究 CNRS中国传媒产业的最新发展 在对传媒产业结构重新界定的基础上，对2007年中国传媒产业的产值规模进行了测算。2007年中国传媒产业的总产值约为4811亿元，比2006年增长13.6％。 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心2007年传媒产业细分市场规模清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心2007年传媒产业结构比重清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心传媒产业各行业规模图书出版是产值规模最大的门类，连续三年产值规模超过1100亿元。另外，电视广告、报纸广告、期刊发行、报纸发行等都是产值超过200亿的门类。 新