375347--盛景网联如何低成本打造品牌--jerry199r课件课件.pptxVIP

  • 3
  • 0
  • 约4.59千字
  • 约 53页
  • 2021-11-01 发布于浙江
  • 举报

375347--盛景网联如何低成本打造品牌--jerry199r课件课件.pptx

共建伟大品牌如何低成本打造品牌 主讲人:吴巍 中管网通用业频道第一页,编辑于星期五:点 三十二分。小故事分享购买分析品牌认知需求★ IPOD与恒嘉★ 阿玛尼与巴贝品牌创造价值第二页,编辑于星期五:点 三十二分。第三页,编辑于星期五:点 三十二分。第四页,编辑于星期五:点 三十二分。品 牌 的 价 值几乎一样的薯条和汉堡麦当劳-------------------260亿美金肯德基-------------------120亿美金几乎一样的碳酸饮料可口可乐---------------670亿美金百事可乐---------------230亿美金第五页,编辑于星期五:点 三十二分。第六页,编辑于星期五:点 三十二分。第七页,编辑于星期五:点 三十二分。第八页,编辑于星期五:点 三十二分。第九页,编辑于星期五:点 三十二分。第十页,编辑于星期五:点 三十二分。第十一页,编辑于星期五:点 三十二分。第十二页,编辑于星期五:点 三十二分。定位的本质:品牌是否能够在消费者的灵魂深处占据一席之地寻找品牌的核心价值,差异化打造(中国第二乳业品牌/享受在奥迪)第十三页,编辑于星期五:点 三十二分。哈根达斯的产品品牌定位替代竞争对手冰淇淋?月饼?红海蓝海(竞争对手的替代品)冰淇淋月饼!第十四页,编辑于星期五:点 三十二分。莱慕冰淇淋月饼祥云伴月德雷尔冰淇淋月饼第十五页,编辑于星期五:点 三十二分。2007200620072007 八喜 光明 蒙牛 雀巢祥云伴月浪漫、商务系列德雷尔冰淇淋月饼竞争对手的跟进浪漫、商务系列莱慕冰淇淋月饼第十六页,编辑于星期五:点 三十二分。哈根达斯:冰淇淋月饼的秘密2007年:全国开设68家分店,众多企业进军冰淇淋月饼市场2001年:哈根达斯推出冰淇淋月饼,同年实现扭亏为盈2001年:通用磨坊公司收购哈根达斯2000年:在中国开设了9家分店,但始终处在亏损状态1996年:哈根达斯进入中国第十七页,编辑于星期五:点 三十二分。大企业团购中秋礼品细分市场客户礼品性高价格新产品大品牌哈根达斯的细分市场哈根达斯冰淇淋月饼第十八页,编辑于星期五:点 三十二分。定位应成为品牌塑造的核心工作定位价值上千万!金莱利/卡帕瑞尼(CAPREINI)/劲特/耐派世纪贝贝-----------从站在竞争者的对立面,到成为竞争者的替代品第十九页,编辑于星期五:点 三十二分。定位—蓝海战略用战略布局图进行品牌定位12345分析工具和框架超越现有需求重建市场边界注重全局遵循合理顺序重点从战略布局图来看看如何定位一个新兴进入市场的品牌案例:西南航空 如家酒店 绿盛牛肉第二十页,编辑于星期五:点 三十二分。西南航空公司战略曲线图第二十一页,编辑于星期五:点 三十二分。4年时间,“如家酒店”上市传奇这样的酒店你愿意付多少钱入住?第二十二页,编辑于星期五:点 三十二分。社会旅馆和星级酒店战略形态第二十三页,编辑于星期五:点 三十二分。如家战略布局图第二十四页,编辑于星期五:点 三十二分。如家价值曲线的特点重点突出: 客房的干净程度、房间的布局、床以及淋浴上突出重点,房价低于传统的三四星级酒店。不在餐厅、桑拿、KTV、大厅等方面上做过多的投资。另辟蹊径: 三星追四星、四星追五星,大家都在为追赶竞争对手而指定竞争战略。导致传统的高星级酒店失去了自身的独特性。--如家品牌核心价值:“经济型”酒店令人信服的主题句: 不同的城市,一样的家第二十五页,编辑于星期五:点 三十二分。第二十六页,编辑于星期五:点 三十二分。第二十七页,编辑于星期五:点 三十二分。低成本打造品牌—危机管理低成本打造品牌—危机管理网络传播时代的来临,意味着危机管理已不再是大企业的专利,构筑系统的企业品牌危机管理机制,将大大降低品牌打造的总体成本。1,信息传播链2,敏锐的危机管控意识3,危机处理技巧 :真诚/透明/引导而非对抗。。。万宝路案例第二十八页,编辑于星期五:点 三十二分。第二十九页,编辑于星期五:点 三十二分。低成本打造品牌—借势低成本打造品牌—借势借势:1,王老吉汶川大地震 网络传播策略组合2,盛景网联2008年六大系列/七大载体大市场战略(全球金融危机) 完美时空案例3,黄健翔足球解说风波背后的无形品牌价值---世界杯的传播高度 第三十页,编辑于星期五:点 三十二分。盛景网联08年借势传播2008年9月,雷曼兄弟倒闭,意味着全球金融危机的正式到来2008年10月,盛景网联培训集团在全国发布第一本讲述金融危机下成长型如何生存与发展的管理畅销书《生死转型》当月即成为当当网/卓越网及新华书店管理类畅销书两个月中,收到几十家各地政府邀请,截止目前共举办地方公益论坛达50余场品牌知名度与美誉度迅速扩展而这些成本几乎为零,甚至赚钱!第三十一页,编辑于星期五:点 三十二分。

文档评论(0)

1亿VIP精品文档

相关文档