3国外汽车公司与品牌1课件课件.pptxVIP

Culture of?Automobile and Civilization of Human Being 汽 车 文化与人类文明 机电与车辆工程学院车辆工程教研室　刘 云 第一页，编辑于星期五：点 四十分。国外汽车公司与品牌文化第二页，编辑于星期五：点 四十分。品牌文化品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的载体 ——奔 驰一段有迹可寻的传奇 —— 法拉利四轮的艺术品蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美判断等精神元素 ——卡尔·本茨发明的过程，比发明的结果更美妙千倍 ——亨利·福特我要为大众制造汽车 汽车的品牌文化凝炼着人类美好的价值观念，诠释着人类永恒的情感主题，引领着时尚的潮流，改变着人们的生活方式。它超越国界，超越民族，塑造出许多经久不衰、生生不息的传奇。第三页，编辑于星期五：点 四十分。国外汽车公司与品牌文化 不同的汽车品牌，都有一段传奇的故事，它以创始人的姓名或所在地的城徽，或以象征性的动物，或者以其他不同寓意的图案，讲述着汽车百余年历史的风云。 汽车公司的标志或商标是公司的象征、往往采用寓意精练的图案、字体和色彩去突出企业的形象，具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。 车标就是汽车的标志，是随着汽车生产和销售的发展而产生的。它装饰在汽车头部和明显部位上，光彩夺目，精妙绝伦，展示了百余年光辉灿烂的汽车文化。它又如汽车文化乐章中精彩的音符，谱写出一曲曲动人的旋律。第四页，编辑于星期五：点 四十分。世界著名汽车公司通用汽车公司(GM)福特汽车公司（Ford）大众汽车公司(Volkswagen-werk)丰田汽车公司(Honda)戴姆勒---克莱斯勒汽车公司(Daimler-CHRYSLER)雷诺(RENAULT) ---日产汽车公司(Nissan)宝马汽车公司(BMW)标致----雪铁龙汽车公司(PSA)本田汽车公司（TOYOTA)菲亚特汽车公司（FIAT）波尔舍汽车公司（ PORSCHE ）第五页，编辑于星期五：点 四十分。通用汽车公司第六页，编辑于星期五：点 四十分。通用汽车公司概述 通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美元。 GM建于1908年，由马车制造商W.C.杜兰特合并别克、奥兹莫比尔、奥克兰、凯迪拉克、雪佛兰、旁蒂克等20多家汽车制造公司组成，总部设在底特律。 通用汽车公司在美国最大五百家企业中居首位，在世界最大工业企业中位居第二。它在美国及世界各地雇员达80万人，分布在世界上40个国家和地区，通用家族每年的汽车总产量达900万辆。第七页，编辑于星期五：点 四十分。通用汽车公司概述 通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。 通用汽车公司还是一个大规模的跨国公司，它在世界几十个国家都设有子公司、装配厂、零部件厂和销售中心。 通用拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、土星等8个生产汽车的分部。另外，通用还拥有不少控股公司。第八页，编辑于星期五：点 四十分。通用汽车公司标志 通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。各车型商标都采用了公司下属分部的标志，而“GMC”图案商标则成为通用汽车公司载货车的专用标志。 第九页，编辑于星期五：点 四十分。公司主要品牌及车标 凯迪拉克 凯迪拉克汽车公司建于1902年，创建人是亨利·利兰得。他以前是奥兹的零件供应商，1900年起自行制造汽车，并成为卡迪拉克汽车公司的生产经理。他造出“卡迪拉克”牌汽车时，已是近60岁的老人。第十页，编辑于星期五：点 四十分。凯迪拉克 1906年凯迪拉克汽车公司在底特律的工厂已成为当时世界上最大、最完善和装备精良的汽车厂，产品质量上乘。 1909年，亨利·利兰得把公司卖给了通用汽车公司，自己作了8年通用汽车公司凯迪拉克部的经理。此时，他设计的凯迪拉克牌汽车更加重视豪华和舒适性。至今，凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以专门生产高级轿车而蜚声世界。第十一页，编辑于星期五：点 四十分。公司主要品牌及车标 凯迪拉克汽车标志选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼?门斯?凯迪拉克表示敬意。 凯迪拉克商标图形主要由冠和盾组成，此标志亦比喻凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派和潇洒。 第十二页，编辑于星期五：点 四十分。凯迪拉克CTS 系列3.2L第十三页，编辑于星期五：点 四十分。凯迪拉克---帝威DeVille DTS第十四页，编辑于星期五：点 四十分。公司主要品牌及车标雪佛兰 雪佛兰汽车部原是执密安雪佛兰汽车公司，建于1911年11