391830--奥美-打造品牌的十大步骤--suidavid课件课件.pptx

第一页，编辑于星期五：点 三十四分。建立品牌的10大步骤Ten Steps to Brand Building第二页，编辑于星期五：点 三十四分。世界级品牌(2000) 可口可乐微软 IBM英特尔 诺基亚通用电器福特汽车迪斯尼麦当劳ATT- Interbrand: 世界最有价值品牌研究 2000第三页，编辑于星期五：点 三十四分。品牌力量评估范畴 品牌重量 (Brand Weight) 品牌长度 (Brand Length)品牌宽度 (Brand Breadth)品牌深度 (Brand Depth)第四页，编辑于星期五：点 三十四分。大卫奥格威的看法“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象。以及自身的经验而有所界定.”~ David Ogilvy 1955 ~第五页，编辑于星期五：点 三十四分。史蒂芬京的看法“产品是工厂所生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠 。” ~ Stephen King, WPP Group ~第六页，编辑于星期五：点 三十四分。每个品牌中都一定有个产品,但不是所有产品都可成为品牌！！！第七页，编辑于星期五：点 三十四分。第八页，编辑于星期五：点 三十四分。第九页，编辑于星期五：点 三十四分。形成品牌的原料重量促销 运送车外貌色彩销售文件媒体环境竞争者音乐招牌价格字体抱怨处理通路广告电话礼貌品牌占有旁白质地直效行销员工制服具体面－第十页，编辑于星期五：点 三十四分。形成品牌的原料抽象面－* 使用者如何接近品牌* 他们使用时的日常经验* 友谊与感受* 想法与态度* 需求与欲求 第十一页，编辑于星期五：点 三十四分。强势品牌创造强势价值 Unit: US$ 公司 股票市场价值 净值具体 非具体%97%$130.3 bn4.4 bn125.9 bn70%26.9 bn8.2 bn18.7 bn89%14.3 bn1.6 bn12.7 bn73%79.8 bn21.3 bn58.5 bn74%42.3 bn10.9 bn31.4 bnSource: Interbrand第十二页，编辑于星期五：点 三十四分。强势品牌的好处售价较高，获利较高高获利容许更大的产品发展 ＝主导地位 更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善、低价、战术促销、通路私有品牌消费者比较宽大为怀占有率比较稳定通路的杠杆效应产品线延伸第十三页，编辑于星期五：点 三十四分。品牌三大核心真象强势品牌的资产，经年累月赢取而来,绝非一夕之间购买所得。 品牌化不是名称化，是消费者经验的总合。品牌是“一对众”讯息的缩写，如今进入“一对一”世界。第十四页，编辑于星期五：点 三十四分。品牌建立需经年累月 全球50大品牌的上市时间Source: Interbrand第十五页，编辑于星期五：点 三十四分。Government endorsement政府认可News media 新闻媒体Delivery trucks 送货车Complaint handling 投诉处理Sales promotion 促销活动Prejudices偏见Packaging 包装Receptionists style接待人员的风格Collective memory 记忆累计Quality 质量Word of mouth 口碑Retail environment 零售环境Social attitudes社会态度Design and colour设计和色彩Line extensions 产品延伸Showrooms 展示厅Taste 品味Telemarketing scripts电话行销台词Employee relations雇员关系Corporate reputation 企业声誉Price 价格Advertising广告Service experience 服务经验一个品牌是消费者所经历的总和第十六页，编辑于星期五：点 三十四分。品牌如何建成消费者在脑海中形成品牌形象的方式，就像鸟儿筑巢一样；用任何随手可得的材料 Jeremy Bulmore第十七页，编辑于星期五：点 三十四分。品牌的领域在哪里？在6英寸宽神秘的空间内第十八页，编辑于星期五：点 三十四分。建立品牌的10大步骤Ten Steps to Brand Building第十九页，编辑于星期五：点 三十四分。步骤 1:Step 1:形成企业长远发展目标及可操作的价值观(文化)确认长期的基本策略Form the long-term corporate development goals and operational values Identify long-