361某汽车品牌春夏传播公关传播建议课件课件.pptxVIP

北京东方仁德公关策划有限公司2006年10月第一页，编辑于星期五：点 三十一分。规划思路品牌传播产品传播公关管理传播时间表第二页，编辑于星期五：点 三十一分。规划思路07年春夏品牌传播在新提出的品牌战略规划的基础上，对品牌愿景和品牌精神向消费者做深度的沟通，提升品牌形象；07春夏传播07年春夏产品传播根据07年的产品推广规划和自身资源情况，对07春夏产品进行传播与推广；第三页，编辑于星期五：点 三十一分。规划思路　品牌传播产品传播公关管理时间规划表第四页，编辑于星期五：点 三十一分。品牌传播背景准备工作传播策略传播计划第五页，编辑于星期五：点 三十一分。背景根据消费者调研，品牌审计，竞品分析等，我们为三六一度提出了新的品牌战略规划；在新的品牌战略规划中，我们确定了新的品牌愿景、品牌使命等，并得到了的认可；07年做为品牌战略规划实施的第一年，需要将新的品牌愿景进行深入的传播；第六页，编辑于星期五：点 三十一分。品牌传播背景准备工作传播策略传播计划第七页，编辑于星期五：点 三十一分。准备工作三六一度品牌分析品牌知名度相比主要竞争品牌来说比较低，需要加大品牌传播力度，提高品牌知名度；品牌缺乏独特的品牌文化或品牌精神，需要建立独特的品牌精神，并有效的传达给消费者，提升品牌形象；品牌偏好度呈现两头凸起的“U”字型，需要对目前市场上运动服饰的主力消费群体16-25岁的年轻消费者（略偏男性）做重点传播；资料来源：2006年10月消费者调研报告第八页，编辑于星期五：点 三十一分。品牌传播背景准备工作传播策略传播计划第九页，编辑于星期五：点 三十一分。传播策略策略思考07年做为奥运倒计时的最后一年，各大体育品牌无疑都会投入巨额资金，最大限度的提升品牌知名度和市场占有率。07年做为品牌战略规划实施的第一年，我们需要整合各方面的资源，对新的品牌愿景进行深入传播；07年品牌的传播必须是系统的，有组织，有计划的传播,需要整合利用广告、公关等多种传播手段，对品牌进行立体化传播。+=来自市场与竞品的威胁来自自身的传播需求在最短时间内最大限度提升品牌知名度和品牌形象第十页，编辑于星期五：点 三十一分。传播策略传播目的通过传播新的品牌愿景，形成三六一度独特的品牌精神，提高目标消费者的品牌偏好度和美誉度；通过大规模，有计划的传播，提高品牌知名度；通过对内的品牌传播，在企业内部贯彻品牌战略规划的核心精神，统一企业内部的认知，增强企业凝聚力；第十一页，编辑于星期五：点 三十一分。传播策略传播受众对内传播企业内部员工（包括管理层和普通职员及各地分公司）经销商（包括各终端店头的销售人员）供应商及其他合作伙伴对外传播核心目标受众16-25岁，略偏男性的体育运动爱好者；覆盖目标受众13-35岁，各项体育运动爱好者；第十二页，编辑于星期五：点 三十一分。传播策略爱玩爱动是他们的天性；喜欢hip-hop音乐，街舞，追求个性自由的生活态度。第十三页，编辑于星期五：点 三十一分。传播策略传播信息勇敢做自己运动的真谛,源自不断超越自己的激情天性。我们不必遵循外界的声音，任由自己内心深处那种热爱运动的激情天性澎湃，激励我们努力不懈，超越自己，成就自己！资料来源：品牌战略规划报告第十四页，编辑于星期五：点 三十一分。品牌传播背景准备工作传播策略传播计划第十五页，编辑于星期五：点 三十一分。2007年上半年品牌传播计划预热启动深化品牌传播计划传播阶段时间1月15日－3月14日3月15日3月16日－6月底目的统一内部对品牌愿景和 品牌发展方向的认知，品牌战略规划的落地对外发布新的品牌发展战略规划及品牌愿景提升品牌专业形象，增加品牌美誉度；提高品牌知名度；形式公司总裁专访内部培训会议企业内刊新品牌战略规划发布会营销总监专访病毒行销公益活动媒体范围全国主要财经类、网络类媒体全国主要财经类、体育类专业媒体及大众类媒体全国主要财经类、体育类、时尚类专业媒体及大众类媒体第十六页，编辑于星期五：点 三十一分。传播计划品牌传播建议预热期传播思考：如何在企业内部传播新的品牌愿景？第十七页，编辑于星期五：点 三十一分。传播计划-品牌传播预热期建 议 一公司总裁专访参与对象公司总裁、媒体活动目的通过总裁专访为发布新的品牌战略规划预热2007年2月活动时间邀请财经类主要媒体对总裁进行专访，访问内容主要围绕企业发展战略进行，总结06年企业的发展，并为新品牌战略发布预热。活动内容可组成由企业高层领导的跨部门的品牌战略落实小组，对品牌战略的落实直接负责活动建议第十八页，编辑于星期五：点 三十一分。传播计划-品牌传播预热期建 议 二企业培训参与对象总部集中培训各分公司主要人员；各分公司负责培训经销商及终端销售人员；活动目的公司内部统一对新的品牌愿景的阐释和理解明确品牌未来的发展方向活动时间2007年2月品牌愿景及品牌发展