360o品牌传播方案课件课件.pptx

360o传播方案第一页，编辑于星期五：点 二十七分。内容提要360o传播方案之一360o传播方案之二（ 360o传播渠道）针对目标消费者的主题建议品牌检验带来的思考第二页，编辑于星期五：点 二十七分。品牌传播方法 - 360o传播方案传播策略：运用品牌扫描与检验，发掘企业品牌面临的最大挑战，定义品牌--消费者联系，从而发展品牌IDEA，作为品牌策略贯穿整个活动传播渠道：根据品牌IDEA，制定有效的360o传播渠道，形成360品牌世界执行方案：定义每一传播渠道不同的角色，围绕品牌IDEA，分别制定可行的执行方案具体执行：每一部门分别以品牌IDEA为中心，发展各自的创意执行第三页，编辑于星期五：点 二十七分。主题思考主题思考消费者洞察目标消费者品牌检验带来的思考第四页，编辑于星期五：点 二十七分。奥美360度品牌管家第五页，编辑于星期五：点 二十七分。奥美360 度品牌管家Advertising广告Interactive互动PublicRelations公关DirectMarketing直销Promotions促销Identity企业形象第六页，编辑于星期五：点 二十七分。360度的思考框架-我们的目标描述品牌个性从360度的角度发掘品牌面临的最大挑战BrandPrint品牌写真Challenge挑战Brand World品牌世界通过各种接触点尽可能发现品牌与客户/消费者之间的相互关系Idea第七页，编辑于星期五：点 二十七分。如何实现我们的目标懂得品牌与消费者之间独特的关系用360度的方法获取，整理，解析有关品牌的信息Brand Audit品牌检验Brand Scan品牌扫描Points of contact接触点找到品牌可在消费者生活中得以强化的范围第八页，编辑于星期五：点 二十七分。首先，品牌的问题在哪里？Challenge挑战Brand Scan品牌扫描品牌扫描帮助我们诊断目前的强弱处第九页，编辑于星期五：点 二十七分。360度品牌扫描我们运用六个方面资产的组合来观察，得到在每个方面的优势和弱点, 然后定义面临的最大挑战。形象信誉产品顾客视觉渠道第十页，编辑于星期五：点 二十七分。360度品牌扫描品牌形象是否强大是否有良好的信誉度形象信誉产品如何支持品牌用户如何支持品牌顾客产品视觉渠道视觉上是否体现总体的品牌形象销售渠道是否发挥最大效应第十一页，编辑于星期五：点 二十七分。产品/服务优势金融配套服务服务领域繁多，包括至少6个行业大众认知度较高品牌受行业认可度高，“联合金融,服务大众”弱点金融综合服务产品/服务种类多，但客户并不熟悉甚至不知晓市场推广及社会公关活动少,（但可通过宣传改善）涉及各行业经营的下属公司管理分散,在品牌传播上没有统一规范第十二页，编辑于星期五：点 二十七分。形象优势服务品牌有一定的品牌知名度与银行业的联系很紧密品牌形象位于中上水平，在深圳地区具有唯一性可信任度相对较高第十三页，编辑于星期五：点 二十七分。形象弱点服务品牌没有明确的定位作为专业领域的服务供应尚，客户对本企业缺乏整体了解“联合金融,服务大众“还需有更多成型的产品及服务模式才能支持无鲜明的品牌个性/形象还未树立领导者的形象企业品牌企业品牌几乎等同于所有服务及产品品牌第十四页，编辑于星期五：点 二十七分。信誉优势主要从事以“金融支付结算”为中心的事业其实在支付结算之外，还从事很多金融配套服务事业8年来获得诸多荣誉与诸多银行客户的长久良好关系弱点客户对在金融领域的所有服务很少有整体认知该信誉暂时局限于金融领域只是在深圳地区较活跃第十五页，编辑于星期五：点 二十七分。顾客优势深圳地区客户/消费者对较多了解金融行业对有较多了解弱点其他地区的客户/消费者则对还谈不上了解客户/消费者品牌忠诚度不高，说明并未真正建立起这种与消费者的紧密联系客户/消费者对金融、结算中心形象认识混淆，需要区别第十六页，编辑于星期五：点 二十七分。渠道优势公司上层关系渠道资源丰富历史客户对的充分信任与支持政府也给予强大支持与帮助弱点势力范围仍然集中在银行及部分关键客户销售力量弱，市场化程度不高没有外部渠道可以作为综合利用的资源自身销售力量还有进一步提高的空间第十七页，编辑于星期五：点 二十七分。视觉优势企业品牌识别系统简单直接，一目了然表意明确弱点产品品牌标志易与银联混淆品牌下属所有公司对品牌标识使用缺乏统一性企业品牌企业品牌还未真正建立起第十八页，编辑于星期五：点 二十七分。品牌健康检查 分析各个资产的优弱势让我们得到有关品牌的健康状况图产品视觉形象商誉销售渠道消费者第十九页，编辑于星期五：点 二十七分。品牌所面临的最大挑战形象方面商誉方面视觉方面…...过滤形象第二十页，编辑于星期五：点 二十七分。品牌挑战为了….我们必须….借助多年来在金融服务领域积累的专业的先进技术与