现代影视广告的新魅力.docxVIP

PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 现代影视广告的新魅力 1 现代影视广告的作用 1.1 现代影视广告的艺术效应。影视媒介与其他大众媒介相比其具有不言而喻的优越性，最明显的就是同时调动受众的视听感官功能，通过镜头的推、拉、摇、移、跟，多方位的景别艺术来展现逼真的人物形象和画面情绪，同时受众通过对音响的感受，与广告主题产生共鸣，增强对产品的印象。影视广告的美体现在内容和形式上，内容和形式两个方面相辅相成、互为衬托，形成有机交融的整体形象。影视广告的艺术效应首先体现在内容美上。“内容美”是广告的核心魅力，也是广告诉求的关键。健康向上、立场明确的广告主题及精彩的广告创意是影视广告内容美的常用表达。影视广告的语言是一种视听语言，也是一种视听艺术，其形式的美具体体现在视听元素的美上，广告追求形式的美感，可以为消费者提供审美愉悦，激发他们对广告的兴趣。  1.2 现代影视广告的市场效应。当新媒体遇到传统媒体，人们惊讶之余，社会上出现了一些声音一一传统媒体的末日就要来临了。然而社会在进步，技术在革新，影视广告也是与时俱进的，与其说XX络上的视频广告被称之为XX络广告，不如说它就是影视广告的移植。  有效的广告内容、画面和声音必须能引起消费者的注意，使消费者有意识地继续观看广告的全部内容，现代的影视广告更加注意对广告