第四章营销信息系统和市场研究.pptxVIP

促销策略江明华 博士副教授北京大学管理学院营销学系副主任;主要内容;促销概述;促销定义;图1：营销沟通系统;促销的作用;促销方法;营销沟通过程;营销沟通过程的要素;;有效营销沟通的步骤（一）;STEP　3：选择信息沟通渠道（媒体） 人员信息沟通渠道 提倡者渠道 专家渠道 社会渠道 非人员信息渠道 大众及选择性媒体 气氛 事件 STEP　4：建立信息反馈渠道，提高沟通效果 ;促销组合策略;促销组合概述;促销组合的影响因素;外部环境;图3：冰山理论 ;内部环境;促销组合要素的特性;图4：消费品与工业品的促销组合;;Thanks for your attentions !