第2章-营销环境分析.pptx

第二章 市场营销环境分析;教学目的和要求：;§1.市场营销环境概述;一、营销环境及其构成层次;（二）营销环境的构成;一、市场营销环境的概念; 宏观环境和微观环境之间不是并列关系，而是主从关系，微观环境受制于宏观环境，微观环境中所有的分子都要受宏观环境中各种力量的影响。如右图： ;市场营销环境的构成;二、营销环境的特点;三、营销活动与市场营销环境;分析营销环境的意义;三.对待环境的两种观念;市场营销宏观环境分析;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;市场营销宏观环境分析;5、政治/法律环境;第四章 营销环境分析;;第四章 营销环境分析;三、宏观环境;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;2、经济环境;德国的恩格尔定律： 随着经济的发展、随着消费者收入水平的提高， 人们对食品的消费在总支出中的比例呈下降趋势。;市场营销宏观环境分析;市场营销宏观环境分析;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;市场营销宏观环境分析;第四章 营销环境分析;市场营销宏观环境分析;3、自然环境;三、宏观环境;第四章 营销环境分析;主要趋势;市场营销宏观环境分析;4、技术环境;技术环境;技术环境;市场营销微观环境分析;市场营销微观环境分析;市场营销微观环境分析;第二节 微观环境分析;第二节 企业微观环境;;一、