第二章汽车营销环境.pptxVIP

1;1．了解什么是汽车市场营销环境； 2．分析自然环境对汽车工业发展的影响； 3．分析政治法律环境对我国目前汽车工业发展的影响 4．掌握微观汽车市场营销环境包含的内容。 ;市场营销环境- 在营销活动之外，能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量. ;4;5;6;7;8;9;10;国家战略转型对汽车行业的影响 ?;12;13;14;15;16;17;18;19;收入变化;21;22;23;人口结构： 包括年龄、性别、职业、地位、文化程度、经 济收入等。 年龄结构： 中国市场以中年人为购车主体，并逐渐向青年 和老年市场延伸。 性别结构： 中国市场以男性为主要购车群体，女性消费群 体正在悄悄扩大。;25;26;27;28;29;30;供应商 – 提供公司所需要的资源，以生产产品和提供服务。在整个顾客价值传递系统中起着重要的纽带作用。 营销中间商 – 帮助公司促销、销售以及分配产品给最终用户.;32;33;34;35;36;37