RIO鸡尾酒场调查报告.pdfVIP

RIO 鸡尾酒市场调查报 一、前言 此次选择的调查对象主要是 18-40 岁的在校学生及白领阶级等。 在全球化市场下，目前中国鸡尾酒市场刚刚兴起，各种品牌混战不清，消费者也不明确 自己该选择哪款鸡尾酒。 但根据 RIO 对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，再加上 RIO 在中国市场多年的经验， RIO 正在不断引领市场格局。 COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺， RIO 瓶装、 罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。 COCKTAIL源于法语单词“ COQUETEL”，是由各种烈酒、果汁混合而成，含有适当的酒精 成分，是一种能使人感到爽洁愉快的浪漫饮品。 RIO 之所以倍受喜爱，只是因为那种似醉微熏，欲拒还迎的美妙感觉像极了爱情的滋味。 ALCOPOP是 ALCOHOL（酒精）与 POP（流行）的组合， 其诠释了后现代混合风格的内涵和“放 弃游戏规则 , 只要人人都 HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛 逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 消费者的想法： 随着对外交流的日益发展