消费者自我概念结构维度研究.docxVIP

PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 消费者自我概念结构维度研究 本文受20XX年度研究生创新基金项目支持（项目编号：YJS20XX087） [摘　要]消费者自我概念是影响消费者行为的重要因素，它以潜在的形式参与到消费活动中。本文基于文献回忆和深度访谈对消费者自我概念的维度进行了总结和创新，以期为市场细分、产品开发、广告诉求等方面提供一定的理论依据和实践启发。  [ 在消费社会中，消费者的自我概念是影响和制约消费心理与消费行为的重要因素。对消费者自我概念结构内容的清楚界定，已成为研究消费者心理及行为的关键所在。但随着社会经济的进展，消费环境的变化，消费者的消费动机和消费倾向都发生了很大变化。因此，在新的时代背景下，重新认识和探究消费者自我概念的结构组成具有重要意义。  一、 自我概念的定义  在心理学研究中，自我概念( self- concept ) 由哈佛心理学家Jmes ( 1890)首先提出，并将其定义为由纯粹的自我（I）和经验的自我（Me）构成的自我意识。随着自我概念在心理学中的进展，其在消费者行为学的研究中越来越受到重视，不同学者对自我概念提出了不同的定义。例如，Rosenberg（1979）指出，自我概念是指个体对自己想法和情感的总和。George Je（1991）认为自我概念是一种