第二节_现代广告的创意思维.pptVIP

词语：处理 拼音：chǔlǐ 解释：处置；办理。唐韩愈《黄家贼事宜状》：“处理得宜，自然永无侵叛之事。”《旧唐书·韩皋传》：“皋奏报失实，处理无方。”毛泽东《改造我们的学习》：“任何一个部门的工作，都必须先有情况的了解，然后才会有好的处理。”指定刑；处罚。《北史·车路头传》：“性无害，每评狱处理，常献宽恕之议。”魏巍《东方》第四部第二三章：“你还是好好检查一下，在全体社员面前做个检讨，我可以说服大家从宽处理。” 词语：顾客 拼音：gùkè 解释：商店称购买货物的人，或服务行业称服务的对象。唐郑嵎《津阳门诗》：“酒家顾客催解装，案前罗列樽与卮。”朱自清《背影》：“我看那边月台的栅栏外有几个卖东西的等着顾客。”老舍《女店员》第二幕：“有顾客来了，您放心吧，我不会再闹小脾气！” 六、情景演示(yǎnshì)创意法 　理论根据： 　　　共鸣(gòngmíng)策略 第三十页，共41页。 六、情景演示(yǎnshì)创意法 　　　　　课堂讨论主题(zhǔtí)： 　　　　　广告作品2-28的表现原型 第三十一页，共41页。 六、情景演示(yǎnshì)创意法 　（二）情景演示创意法的运用技巧 选择价值公众的生活情节。 选择符合商品消费用途的生活情节。 选择带有民族和时代文化色彩的生活情节。 选择具有较强情感(qínggǎn)色彩的生活情节。 演示公众生活情节时，既要贴切，又要富有理想色彩。 重点表现商品带给公众的价值、利益与需要满足。 第三十二页，共41页。 七、观念(guānniàn)倡导创意法 　（一）消费观念倡导创意法 　消费观念倡导创意法就是通过(tōngguò)提倡与某种商品相关的科学消费观念与消费方式，指导公众健康、文明的生活，进而宣传商品的创意方法。 第三十三页，共41页。 七、观念倡导(chàngdǎo)创意法 　 课堂(kètáng)讨论主题（1）： 　 广告作品2-30，2-31包涵的消费观念。 第三十四页，共41页。 七、观念倡导(chàngdǎo)创意法 　 课堂(kètáng)讨论主题（2）： 　 广告作品2-30，2-31包涵的消费观念。 第三十五页，共41页。 七、观念倡导(chàngdǎo)创意法 　（二）社会(shèhuì)观念倡导创意法 　 　　　　恢复性倡导法 　 　　　　　　　　　　全新性倡导法 第三十六页，共41页。 七、观念倡导(chàngdǎo)创意法 　　　课堂讨论主题： 　　　广告作品(zuòpǐn)2-32的观念倡导方法 第三十七页，共41页。 八、时机(shíjī)捕捉创意法 　（一）时机捕捉创意法的含义 　时机捕捉创意法是指广告(guǎnggào)人员根据特定时机人们所特有的定势心理、大众心理，以节日文化或特定背景下的生活情景为主题，策划出相应的宣传意境，来开展广告(guǎnggào)宣传。 第三十八页，共41页。 八、时机(shíjī)捕捉创意法 （二）时机捕捉创意法的素材 社会节假日：我国传统节日 　　　　　　　　我国官方节假日 　　　　　　　　　西方(xīfāng)传统节日 　　　　　　　　　　现代国际性节日 　　　　　　　　　　　社会纪念日 重大社会活动时期 社会热点事件期间 第三十九页，共41页。 八、时机捕捉(bǔzhuō)创意法 　　课堂讨论主题： 　　广告(guǎnggào)作品2-33的时机分析 第四十页，共41页。 八、时机(shíjī)捕捉创意法 （三）时机捕捉创意(chuànɡ yì)法的运用技巧 关键：借势 　　　　　　主题的文化性 　　内容的适宜性　形式的鲜明性 第四十一页，共41页。 词语：法则 拼音：fǎzé 解释：亦作“灋则”。制度；法度。《周礼·天官·大宰》：“二曰灋则，以驭其官。”郑玄注：“法则，其官之制度。”《荀子·王制》：“本政教，正法则，兼听而时稽之。”唐杜甫《咏怀》之二：“邦危坏法则，圣远益愁慕。”准则；规则。《荀子·劝学》：“君子之学也，入乎耳，箸乎心，布乎四体，形乎动静；端而言，蝡而动，一可以为法则。”宋苏舜钦《太原郡太君王氏墓志》：“乃父方正有法则，为世所知。”清王夫之《张子正蒙法·有德》：“言皆心得而可为法则。”巴金《梦与醉·生》：“这个法则是‘互助’，是‘团结’。人类靠了这个才能够不为大自然的力量所摧毁，反而把它征服，才建立了今日的文明。”规律。《人民文学》1978年第2期：“照自然法则，每个人都将死去，但为人民献身，虽死犹生。”榜样，表率。《尉缭子·治本》：“帝王之君，谁为法则？”唐元结《夏侯岳州表》：“公能清正宽恕，静以理之，故其人安和而服説，为当世法则。”效法。《史记·周本纪》：“及为成人，遂好耕农，相地之宜，宜穀者稼穡焉，民皆法