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品牌重塑案例展示 品牌重塑案例展示 品牌升级案例展示-礼品展品牌重塑 励展华博对中国会展业和礼品业人士而言可谓耳熟能详。励展华博是由英国励展和深圳华博在2021年组建的合资公司，是中国礼品行业最大的展会主办机构。 励展华博麾下的系列礼品展包括：中国最大的礼品展-“中国 (深圳) 国际礼品及家庭用品展览会”，在北京一年举办两届的“中国国际礼品、赠品及家庭用品展览会”，以及原计划今年6月在成都推出、后因地震推迟至明年举办的“成都家居、休闲用品及礼品展览会”。 励展华博在成立之初就致力于结合华博在本地市场的优势和励展在全球主办品牌展览的专业经验，提升其系列礼品展会的品质，持续引领产业向前发展。此时，系列礼品展品牌升级这一课题也放上了新成立的励展华博管理层的议事日程上。 通常业内会认为，国内的展览会和励展这样全球第一大的展览主办机构达成合作后，可以利用后者的国际营销网络，有力提升展会的国际影响力以及国际展商和买家的参与度。为什么励展华博这一合资企业成立后不先抓国际化，而是将重点先放在了品牌升级上呢？难道之前由深圳华博这一优秀民营会展企业主办的礼品展不够知名、不是品牌展会吗？ 非也。深圳礼品展于1993年首次举办，于2021年通过全球展览业协会（UFI ）审核，成为UFI 认可的展览会，多年来还赢得了众多荣誉： ● 2021年年初的深圳市政府经贸工作会议上被列为重点扶持品牌展会 ● 2021年4月被列为受特别支持的深圳十六大品牌展会 ● 2021年深圳商报民意调查评选为深圳名片 ● 2021年度中国会展（节事）产业年度评选活动中第十三届深圳国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会荣膺2021年度中国会展业展览会财富推荐榜100强 ● 2021年度旗下展会荣获“深圳会展行业客户最满意奖” ● 2021年第二批广东省十大会展知识产权试点单位之一 ● 2021深圳会展业年度贡献传媒大奖之“产业推动贡献奖” 真正的原因其实很简单。深圳礼品展经过十几年的发展，从青青幼苗长成了参天大树，如今需要一个清晰、独特的定位来服务行业和引导行业发展，需要一个更有活力、更富品质内涵和更国际化的形象。此外，随着系列礼品展的壮大和延伸，励展华博也需要连贯一致的形象来宣传和推广这些展会。 无独有偶，励展澳大利亚公司前几年也通过品牌重塑为其历史悠久的澳洲礼品展打造出了清新、隽永和专业的形象。这一成功案例为励展华博提供了很好的借鉴，也增强了其品牌升级的决心和信心。 励展华博的管理层认为，品牌升级是第一步棋，一旦下好了这步棋，之后的展会国际化自然事半功倍、水到渠成。 第一阶段：品牌审计 2021年，经过中外双方半年磨合期的励展华博决定正式启动其系列礼品展的品牌升级工程，并专门为这一项目批准了一笔金额可观的预算，这样能够选择中国一流的品牌策划公司和设计公司来参与项目。 项目启动后，励展华博首先与策划/设计公司联手展开了品牌审计，这一审计分为外部和内部同时进行。外部审计包括对竞争环境、礼品业、展商自身品牌的调研分析，以及调查展商和买家对励展华博系列礼品展的感知和评价；内部审计则是调查励展华博的领导和普通员工对展会品牌的感知、评价和期望。品牌审计中的调研部分按照不同目的和不同人群，采取了纸质问卷调查、网上问卷调查和面对面访谈、焦点小组座谈等多种形式。 可以说，全面、细致、深入的品牌审计为励展华博的品牌升级提供了强大的信息和数据支持，使其认识到其现有品牌有待提升的方面和其独一无二、需要继续强化的优势。 第二阶段：精准定位 励展华博礼品展上的产品包罗万象，几乎囊括了从传统的工艺品、礼赠品、文化用品、收藏品到瓷器、体育休闲用品、珠宝首饰、小家电、电子礼品、保健品等所有消费品。近几年，以家纺、家居装饰和家庭用品为代表的家居类展商更是异军突起，成为励展华博礼品展上规模庞大、整容华丽的参展群体。结合之前品牌审计的结果和行业趋势，励展华博决定将其礼品展由以往侧重礼品的办展方向调整为礼品与家居并重的新格局，同时确认其品牌的核心价值为“服务”与“增值”。系列展里的深圳展、北京展和成都展也分别进行了精确定位，使得这三个展会既各有特色、相互区分、相互补充，又有共同之处，彰显系列展的优势。 深圳礼品展价值主张 每年4月和10月，中国礼品第一展 - 励展华博深圳礼品家居展如约绽放，汇聚以中国礼品业TOP100为龙头的礼品家居制造业顶级阵容，迎接来自全国各地乃至海外的优质专业及集团买家群体，彰显礼品家居市场无限风光。通过持续聚焦国内市场，提供有针对性的卓越营销服务，该展会将“好礼”传递给买家，将“商机”交付给展