市场营销学第一、二章.pptxVIP

市场营销学任文美 tel;市场营销学主要讲授的内容 ;第一章　市场营销导论 ;;;;;; ;;第二节　市场营销管理哲学 ;一、生产观念 ;　二、产品观念 ;三、推销观念 ;　四、市场营销观念 ;五、客户观念 ;六、社会市场营销观念 ;新旧市场营销观念区别;第三节　市场营销管理过程 ;一、分析市场机会 ;;;;二、选择目标市场;目标市场的选择策略 ;;;三、设计市场营销组合;（一）市场营销组合的构成;（二）市场营销组合的特点;（三）大市场营销的内涵与特点;内涵;实质;特点【与一般市场相比】;四、管理市场营销活动;;第四节　市场营销学与相关学科 ;一、经济学与市场营销学;二、心理学与市场营销学;三、社会学与市场营销学;四、管理学与市场营销学;五、其他的学科也对营销学有影响;本章小结;重 点 ;第二章　战略计划过程 ;第一节　战略计划与逆向营销;一、战略与战术 ;二、逆向营销 ;三、战略计划 ;第二节　定点超越理论与方法 ;一、定点超越的基本类型;（一）产品定点超越 ;（二）过程定点超越 ;（三）组织定点超越 ;（四）战略定点超越 ;二、定点超越的过程;（一）明确目的和目标 ;（二）确定量化方法和信息来源 ;（三）选择定点超越的对象 ;（四）测量和描述本企业 ;（五）测量和描述定点超越对象 ;（六）对比 ;（七）建议与策