市场营销学概述(PPT 57页).pptxVIP

市场营销学 ;2;3;4;5;案例: ;7;8;9;10;11;12;13;14;15;16;17;产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的产品线数目。 产品组合的长度是指产品组合中产品项目的总数。 产品组合的深度是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格、质量的产品数目的多少。 假定汰渍有两种香味（山泉味和普通香味），两种形态（液态和粉状），以及两种添加物形式（有无漂白剂），那么汰渍的深度就是8，即它有8种不同的花色。 产品组合的关联度是指在各种不同的产品线在最终用途、生产要求、分销渠道或其它方面的关联性程??? ;19;20;21;22;23;24;25;26;27;28;29;30;31;32;33;34;35;36;37;38;39;40;41;四、包装与包装策略;1、包装的含义与种类;2、包装的作用;3、包装的设计原则;4、包装策略;定义；亦称统一包装。指企业将其所生产的各种产品，在包装上采用相同的图案、标志和色彩或其他共有特征。 优点：可以壮大企业的声势，扩大影响，促进销售。同时，可以节省包装成本。 不足：一般只适用于质量水平大致相当的产品，如果企业的各种产品品质过分悬殊，将会影响优质产品的声誉。;定义：亦称多种包装。指按人们消费的习惯，将多种有关联的产品组合装置在同一包装物中。 优点：有利于顾客配套购买，方便使用，满足消费者的多种需要，也有利于企业扩大销售。如果新旧产品包装