河北承德露露股份公司竞争力分析资料.pdfVIP

本文由【】 搜集整理。免费提供海量教学资料、行业资料、范文模板、应用文书、考试学习和社会经 济等 word 文档 13. 河北承德露露股份有限公司竞争力分析 主持人 : 宫颖华、王振广、张卫兵 主要参与学生 : 2007 级电子商务专业学 生 完成时间 :2007 年 一、企业及行业相关情况简析 随着时代的发展，越来越多的企业管理者开始意识到：提高自身的竞争力是一个企业 发展不可或缺的重要因素之一。 竞争力的强弱， 决定着企业在市场环境中所处位置的高低。 实力雄厚的企业，其竞争力强，能够较为灵活的应对变幻莫测的市场变化，有足够的资本 在激烈的市场竞争中立于不败之地；而实力较差的企业，由于其竞争力能力相对较弱，不 能很好应对市场变化， 因而会在竞争中被淘汰出局。 由此可见，企业若想获得长远的发展， 不仅要抓住利于企业日后发展的一切机遇，还要不断的弥补自身的劣势，以增强本身的竞 争力。竞争力的提高不仅可以为企业带来可观的收益，提升自身的经济实力，而且对企业 的长远发展也发挥着不可忽视的作用。本文将以河北承德露露股份有限公司为案例，简略 阐述该集团各个方面发展的优势及存在的劣势，通过所学相关指标分析其市场竞争力的强 弱情况，进而为集团日后的发展提出建议，使企业获得长远的发展 。 （一）河北承德露露股份有限公司 简介 河北承德露露股份有限公司是由露露集团有限责任公司作为独家发起人，通过向社会 公开发行股票而设立的股份有限公司。该公司以生产露露系列天然饮料为主业，跨地区、 跨行业和跨国多元化经营的现代企业集团。集团下属 17 个企业，员工人数近千人，总资产 16 亿元，无形资产已达亿元， 。是中国生产植物蛋白饮料杏仁露的最大企业，同时也是中 国最大 10 家饮料企业之一。 露露集团是一家 1950 年建厂的国有老字号企业。由于经济体制等原因， 80 年代后期 在全国市场的恶性竞争当中，负债累累，濒临破产倒闭。领导层果断做出决策，开发并生 产出新的产品——杏仁露。经过十几年的努力，露露集团的营销面积已由最初北方地区的 少数几个省市扩展到国内近百个大中城市，市场占有率为 90%以上。集团实力较强，目前 公司员工人数为 1290 人，其中生产人员 694 人，销售人员 393 人，技术人员 120 人，财务 人员 18 人，行政人员 65 人。受教育程度分别为大学本科学历 515 人，大专学历 265 人， 中专（高中）学历 510 人。与此同时，露露集团拥有国际先进的饮料生产线，公司以“名 牌战略”为经营原则，建立了现代化质量体系，不断推出优质的产品以满足消费者的需要， 不断满足消费者对品味的追求，赢得市场。 露露集团十分注重新产品的研制与开发，投资建立了大型实验室，并不断扩充已有的 专业科研队伍。继露露杏仁露以后，又开发出纯净水、矿泉水、果汁饮料、米奥渴酸奶系 列等八大门类， 40 多个品种规格的优质系列产品。其主导产品露露牌杏仁露是露露集团的 获得国家专利的产品，深深广大消费者喜爱。集团分别下设了两个主要子公司，其主要经 营项目是生产和销售杏仁露， 每年为企业带来了高额的经济收益。 现在露露已成为消费 者信得过的名牌产品， 1997 年全国市场竞争力排行榜上获得果蔬饮料第一名，同年还摘去 了全国果蔬饮料销售量、销售额和市场占有率三项第一的桂冠。在被中国消费者协会指定 为“”标志产品的同时又被中国饮料工业协会授予“中国饮料工业十强”的称号，发展前 景十分乐观。 （二）我国饮料市场的现状及前景 当前，我国的饮料行业不断地发展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产品结