公共关系的构成要素.pptVIP

第三节　公共关系的媒介——传播 一、公关传播的涵义及基本要素 (一)传播的涵义1)传播是沟通组织与公众的桥梁。2)传播的内容是信息。3)传播的手段是各种媒介的整合。 第三十页，共46页 案例11： 第二节　公共关系的客体——公众 第三十一页，共46页 第三节　公共关系的媒介——传播 (二)传播的模式1.拉斯维尔传播模式　美国政治学家哈罗德·拉斯维尔把传播的一般过程概括为五“W”公式，这一著名公式也适用于公关传播，如图3-1所示。 2.香农—韦弗模式　克劳德·香农和沃伦·韦弗提出了比拉斯维尔模式更具体的传播模式，如图3-2所示。 第三十二页，共46页 第三节　公共关系的媒介——传播 3.德福勒模式　德福勒又发展了香农—韦弗模式，系统而完整地描述出实际传播的真实过程，如图3-3所示。 图3-3　德福勒传播模式图 第三十三页，共46页 公共关系的构成要素 第一页，共46页 第三章　公共关系的构成要素 第一节　公共关系的主体——社会组织 第二节　公共关系的客体——公众 第三节　公共关系的媒介——传播 第二页，共46页 第三章　公共关系的构成要素 引导案例： 第三页，共46页 第一节　公共关系的主体——社会组织 一、社会组织的含义社会组织(简称“组织”)是在共同目标的基础上，按系统的方式建立起来的与公众发生密切关系的社会机构。理解这一定义需要把握以下四个方面的含义：(1)共同目标是维系组织的基础　组织虽然形式很多、性质各异，但它们都包含着一个共同点，即它们的活动都是围绕着自身的共同目标而展开的。(2)维系方式是构建社会组织的要求　组织是按照系统方式构建的，组织系统内部的各部分之间，部分与整体之间彼此始终保持着一种有机的联系。(3)与公众的关系是产生组织的条件　公众作为组织的认识对象和工作对象，也可以说是组织存在和发展的外部环境之一。 (4)多数人的集合是组织的特征　组织是社会团体，团体是多数人的集合体。 第四页，共46页 第一节　公共关系的主体——社会组织 二、社会组织的特点(一)目的性(二)整体性(三)相关性(四)动态性 第五页，共46页 第一节　公共关系的主体——社会组织 三、社会组织的类型(一)按照组织的社会职能划分 1.经济组织　经济组织是人类社会最基本、最普通的社会组织，担负着为人们提供衣食住行和文化娱乐等物质生活资料的任务，履行社会的经济功能，如生产领域的工厂、农场，流通领域的各种商业组织等。 2.政治组织　其特点是具有各种政治职能，如属于国家机构的立法、行政、司法等组织，各种军事组织，各种政党和政治性社团组织等。 第六页，共46页 案例1： 两岸共浴春天气息 ---P36 第七页，共46页 第一节　公共关系的主体——社会组织 (二)按照社会组织目标与受益者的关系划分1. 营利性组织　此类组织以其所有者和经营者的利益为目标，组织的利益依靠在与其他组织的竞争中提高效率而获得，如工商企业、金融机构、服务企业等以营利为目的的组织。 ２.服务组织　这类组织以其特定的服务对象的需求为目标，组织的基本功能是服务，如学校、医院、社会福利机构等非营利性组织。３.互益性组织　此类组织重视内部成员的利益和共同目标、重视内部凝聚力和归属感，特定组织成员是其目标的主要受惠者，如党派、俱乐部、工会等。4.公益性组织　此类组织以维护社会和公众利益为目标，如政府部门、公安机关、消防队和科研机构等。 第八页，共46页 第二节　公共关系的客体——公众 一、公众的含义和特点(一)公众的含义 (二)公众的特点1.复杂性　公众是相当复杂的，存在着诸如经济、政治、种族、文化、性别、年龄等各方面的差别。 2.可变性　可变性是指公众群体总是处于发展变化之中， 可能随面临的共同问题的变化而变化，也可能因需要、情绪、态度和群体心理的变化而变化。3.共同性　所谓“共同性”就是指“面临共同问题”。4.相关性　所谓“相关性”是指与“特定社会组织的相关联系性”。 第九页，共46页 第二节　公共关系的客体——公众 03Z3A.tif 案例2： 第十页，共46页 第二节　公共关系的客体——公众  第十一页，共46页 二、公众的类型(一)根据公众与组织的关系可分为内部公众与外部公众1.内部公众　内部公众是指社会组织内部的所有成员，他们同属于这个组织。2.外部公众　外部公众是处在组织之外的公众，是指除了组织内部公众以外，同组织发生直接或间接影响作用的公众。 (二)根据组织对公众的好恶可分为受欢迎的公众、不受欢迎的公众和被追求的公众1.受欢迎的公众　它是指那些与组织两厢情愿的公众。2.不受欢迎的公众　它是指那些对组织构成