终于明白微博一年涨幅超过300%背后的原因？MAU为何有潜力过4亿？.pdfVIP

终于明白微博一年涨幅超过 300%背后的原因？ MAU 为何有 潜力过 4 亿？ 微博 MAU 达到 4 亿为什么是大概率事件 今年二季度，微博 MAU （月活跃用户）达到 2.82 亿，同比 增长 33% 。摩根士丹利上周发布了一份 30 多页的研报，对 微博进行了详细的分析。 其中提到， 微博 MAU 在 2018 年可 能会达到 4 亿。我判断，这是一个很大概率的事件。 为什么这么说？ 1、这和微博管理层的判断基本一致。 去年 5 月，微博 CEO 王高飞接受采访时曾提出，微博用户 规模最大值大约是 4-5 亿。当时微博上市刚刚一年， MAU 是 2.12 亿，同比增幅是 35% ，净增长 5500 多万。 如今又一年过去， 微博 MAU 净增长 7000 万，增幅比之前一 年略大。在移动端，微博 MAU 差不多也增长了 7000 万。 对于“ 4-5 亿”这个预估，王高飞并没有给出明确的计算方 法。摩根士丹利预计 2015 年到 2018 年微博 MAU 的年均复 合增长率是 19% 。实际上去年微博 MAU 季度平均增幅是 35% ，今年上半年是 32% 。如果能保持这样的增长速度，大 约在 2017 年第三或第四季度， 微博 MAU 就可以达到 4 亿左 右。 QuestMobile 提供的数据表明， 今年微博 MAU 增长最快的是 二线城市，其次分别是三线、一线和四线城市。这和微博这 几年在用户拓展上努力的方向是一致的，就是不断向低线城 市下沉。这也说明微博的下沉战略起到了作用。从用户分布 上来看，占比最大的也是二线城市，其次分别是四线、三线 和一线城市。这说明在用户拓展的大方向上微博并没有出 错，并且取得了效果。 随着微博用户规模的扩大，增长速度有可能会放缓。不过， 达到 4 亿应该不是难事。 2、从全球范围内社交媒体与社交网络用户的比例来看，这 个数字比较客观 摩根士丹利的报告中指出，社交媒体的用户规模大概是同类 市场 IM 用户规模的 55%左右。以美国为例。 twitter 在美国 本土的用户 6500 万，facebook 大约是 1.3 亿，前者是后者的 50%左右。日本略高， twitter 在日本的用户是 3500 万， line 是 5000 万，前者是后者的 70% 。 这一定程度上反映出社交媒体和社交网络，或者叫 IM 工具 用户规模的关系。在中国，今年一季度微博和微信的 MAU 比是 0.34，也就是说微博 MAU 只有微信的 34% 。过去两年 里，二者的比例基本维持在 34% ，浮动在一个百分点左右。 参照美国和日本的经验，微博现在的 MAU 应该在 4.2 亿到 4.5 亿。当然也要考虑到中国市场和微信自身的特殊性。中 国用户更喜欢用一个 APP 搞定尽可能多的事，