品牌管理第4章课件.pptxVIP

品牌管理 yf0906@126.com第一页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。第 4 章品 牌 形象第二页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。本章内容构建品牌识别系统品牌符号设计第三页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。第一节 构建品牌识别系统品牌形象：是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后留存于头脑中的有关该品牌的印象和联想的总和。海尔---服务 “中国造”农夫山泉---天然水 “有点甜”第四页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。品牌形象符号形象名称语言标志包装人物产品形象核心产品层形式产品层附加产品层个人形象品牌个性企业形象企业领袖企业文化企业行为企业人员关注消费者社会形象声誉保护环境关注社会 公益第五页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。品牌形象的误区 品牌形象等同于品牌标识系统 品牌形象随意改变 品牌形象的老化不可避免 第六页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。塑造品牌形象的原则 民族化 特色性 整体性和兼容性 社会化 标准化 （简化 、统一化 、系列化 、通用化 、组合化 ）第七页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。品牌名称 色彩 标识和标记 第二节 品牌符号设计第八页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。第二节 品牌符号设计1、品牌名称设计里斯和特劳特：“名称是把品牌吊在潜在顾客心中产品阶梯的挂钩。正如在定位时代中，你要做的最重要