战略规划与营销管理过程.pptxVIP

第二章　战略规划与　　　　　　营销管理过程;第一节 企业战略与战略规划;一、企业战略的概念及特征;二、企业战略的层次结构;三、战略规划的一般过程;第二节　企业的战略规划;一、界定企业使命;3、企业使命说明书（任务书）;例如：美国壳牌石油公司的市场营销战略目标 公司使命 满足人类对能源的要求 公司目标 1.增加新能源； 2.增加新产品的研究和发展 3.发展新的和可普及的节约能源的方法 战略目标 提高消费者保护主要能源的意识 市场营销 在明年使产品销售量增加10% 市场策略 1.明年在国内市场推出三种产； 2.发展有关保护能源指导信息的转递方法和电视广告 资料来源：Pauls.BushMichadj.Holston.《 Marketing strategic.Foundation》 P48 ;二、建立战略业务单位;3.战略经营单位的特征;三、规划投资组合;1.市场增长率－市场占有率矩阵;BCG分析模型;趋势： 有利的变化趋势： 问