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《广告策划与设计》读书笔记 “未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌才是 公司最可宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多。而唯一拥有市场的途径，就是拥有 具市场优势的品牌”——营销专家如是说。 品牌是为机构创造持续、稳定、独有的有形与无形利益的竞争手段，是机构通过产品、 消费者建立的、需要机构主动追求和维护的一种关系。 品牌兴，则企业兴。广告作为打造品牌重要途径，是市场部成员必须了解和学习的一 门知识。下面将《广告策划与设计》中一些重要的学习内容记录如下，更好的为工作服务。 一、 广告方案的主要内容 广告方案是通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的 具体表现。 广告方案的结构一般有四大主体部分，即标题、正文、随文、广告语。根据具体需要， 有时也有副标题和引导文。 二、 广告策划书的结构 1. 前言 2. 市场概况及竞争状况 3. 消费者研究 4. 产品机会点 / 问题点 5. 市场建议 6. 产品定位 7. 行销建议 8. 创意方向与广告策略 9. 广告表现 10. 媒体策略