科龙容声冰箱2000年品牌策划.pptVIP

2.4 西门子冰箱 2.4.2 贯彻以明星产品为主导的市场推广策略 经历数十年在高科技领域的耕耘，西门子树立了为消费者所认同的高科技品牌形象； 凭借西门子积累的品牌形象，在推广WTS系列冰箱时，西门子更注重对产品本身功能的宣传； 在宣传WTS系列冰箱时，西门子将精英系列作为明星产品进行重点推介，突出宣传其采用电脑技术等高科技给消费者带来的利益点，充分树立了西门子技术先进的高科技产品形象。 2、竞争对手分析 * 第六十二页，编辑于星期一：十九点 三十八分。 2.4 西门子冰箱 2.4.3 产品系列整合有序 虽然西门子WTS冰箱有三个系列，产品功能点并不相同，但西门子通过科学的产品分类、明星产品推介方式，将产品概念诉求统一； 西门子是根据控温的方式来划分产品系列的：新秀采用机械控温，行家采用电子控温，精英采用电脑控温；同时这样的划分手段还将精英系列放在目前冰箱市场技术含量最高的地位，提升了产品的高科技形象； 按照西门子精英系列冰箱的主要特点（电脑控温、电脑显示、双温双控），提炼出“精确控温，凝固新鲜时刻”的诉求点。 2、竞争对手分析 * 第六十三页，编辑于星期一：十九点 三十八分。 2.4 西门子冰箱 2.4.4 一以贯之的宣传效果好 西门子在电视、平面、POP上实施一体化创意策略，可联想性强，广告记忆度高； 西门子重视终端布置，现场整体形象好； 直销员训