标榜媒体的管理优势.pptxVIP

全面的管理资料下载 销 售 培 训 手 册 全面的管理资料下载？?s 第一部分：走进标榜传播第二部分：标榜媒体优势第三部分：媒体销售实务 全面的管理资料下载第一部分 走进标榜传播？?s 1、标榜传播介绍2、消防公益活动3、媒体资源分布4、标榜媒体形式5、媒体优势简析标榜传播介绍标榜传播（ ）专注于全国重点城市高端楼宇公益平面媒体的运营，不到两年时间已形成全国性的网络化终端媒体。商业广告结合公益宣传，有效提高媒体关注度及广告实效性，探索出一条快速实效传播品牌资讯的新途径。公益宣传是政府的需要也是企业的义务。在承担社会义务的同时，标榜营建了一个指向精准的媒体传播平台。公司从事媒体运营多年，拥有一支充满活力的高素质、专业化的精英团队。在资讯爆炸的今天，提供准确灵活的媒体策略和深入终端的宣传方式，构建强效影响、直指人心的传媒通路是团队不断努力的目标。中国最大的楼宇公益媒体运营商消防公益活动北京授牌仪式家庭煤气灭火演示重庆授牌仪式 消防安全知识竞赛向居民赠送家用灭火器青岛-授牌仪式媒体资源分布北 京上 海重 庆武 汉南 京青 岛宁 波杭 州外景照片■ 1.8万栋商住楼宇■ 3万个电梯等候厅■ 每天覆盖2700万消费者内景照片媒体形式 信息栏 — 权威机构发布，彰显媒体公信力 公益画面 — 安全月刊，固定更换内容，资讯量大 企业署名栏 — 企业提醒您:时刻注意，消防安全 扩大公益宣传，使传播更具效果 商业画面 — 商业画面：公益画面 = 1:1镜框镶嵌式平面看板美观、大方，画面制作成本低，方便更换新资讯媒体优势对比优势画框尺寸大于纯商业媒体，视觉冲击力强楼宇内载具最大的平面媒体第二部分 标榜媒体优势？?s 1、媒体行业概述2、标榜媒体优势3、竞争优势分析4、媒体客户分析媒体行业综述 人是人类社会中最基本的媒体；同时对于人来说，媒体又是他们所面对的这个世界。“普天之下，莫非媒体”便是广义媒体的全部内涵。从狭义上讲，媒体指的是以报纸、杂志、广播、电视为代表的大众传播媒体。媒体即权利，它执行着人对人的社会化管理。媒体就是文化，是作为权力形式存在的文化。传媒行业根据媒体性质的不同，大致可以分为如下三类： 大众传媒： 通常指发布范围广、受众范围大、面向社会总体实施传播的广播、电视、报纸、杂志和网络等媒体。 小众传媒： 以户外媒体、地铁媒体、车身媒体和店堂媒体为代表，特点是只影响媒体位置周边或某一线路的小众人群。 分众媒体： 旨在将社会受众总体加以区分，只针对经某种标准区分过的特定人群进行传播的媒体，如行业媒体、直投和电梯类媒体等。标榜媒体优势1、针对性： 媒体全部位于城市中高档写字楼、高档公寓及高尚居住社区的楼宇之内，其覆盖的受众均为居住或工作于其中的都市白领一族、私营业主、高收入自由职业者及社会名流。因此，广告信息传播的针对性极强，其他媒体很难如此集中、准确地捕捉到这一群体。2、到达率： 广告的到达率很大程度上取决于收视、收听、阅读的强迫性。由于电梯候梯厅是楼宇内住户的毕竟之路，而往往人在等候电梯时又因无聊而产生自觉的视觉需求，因此电梯候梯厅媒体的广告到达率通常在95%以上，在众多媒体中属于当之无愧的“高强迫性”媒体。3、网络性： 电梯候梯厅媒体在城市中属于高密度覆盖的网络型媒体，这使得客户可以在一夜之间对全城范围内的中高收入人群进行大规模集中的精确信息“轰炸”。4、记忆度： 在目前的信息社会，电视、广播、报刊、网络、户外媒体等多种传播工具，使每个人从清晨到夜晚，无论在汽车上、火车上、地铁里、飞机上、办公室、商场内、餐厅中、酒吧里，甚至在自家客厅都无时无刻不被扑面而来的各种信息所包围，这就必然导致受众对于单一信息的记忆度急剧下降，这正是广告主所不愿看到的。电梯候梯厅媒体最大的优势之一就是能令单一广告从浩如烟海的广告信息中脱颖而出，被受众深刻记忆，这主要有以下2点原因： 1）零干扰的广告环境： 电梯候梯厅无其他广告形式，广告环境清晰单一，无干扰。 2）反复强迫阅读： 楼宇内住户每天至少2次经过电梯候梯厅，而电梯候梯厅媒体通常的最低广告发布周期为1个月。因此，一则广告在30天中至少被强制阅读60次，这样的传播频次与力度其他媒体望尘莫及。媒体卖点总结 1、我们的媒体受众为在高档公寓的住户和商务写字楼上班的固定人群和访客，不但针对性强，而且他们在等候电梯时原本就是无聊乏味的时间因此而变得精彩，因此关注行为的主动性充分保证传播的有效性。 2、我们面向一个特定的有清晰特征的族群，锁定的对象主要是具有高学历、高收入、高消费特征的“三高人群”，尤其适合技术含量高、利润高、服务消费金额高的“三高产品”广告。能让广告最精准和有效地击中目标受众来达到媒体预算浪费最低的原则。 3、我们的媒介周围没有任何广告形式的存在和干扰，其优雅安静的发布空间能迅速建立品牌