农村发展传播学 第二章 传播过程.pptVIP

? ? ? ? 传者 讯息 内容的选择和组织 媒介 ?传者的自我形象(风格) ?传者的个性结构 ?媒介组织内的传者 (组织宗旨,体制等) ?工作群体中的传者(群体规范) ?传者的社会环境 媒介内容的公开性所产生的压力和约束 影响传者行为的因素 信息的整体性 广播电视的不同侧重点 第二十九页，共58页 受传者的类别 受传者是由社会上具有鲜明个性和主见的独立个体组成的。 差异表现在性别、年龄、种族、社会地位、文化程度、收入水平、职业特点、居住地域、兴趣爱好、风俗习惯等。 同质受众群体 （年龄、农村户口、城镇户口、儿童、青年、老年、作家、科技工作者等） 受传者对信息的选择、理解和反应代表着一定 “社会群体”的倾向。 第三十页，共58页 受传者行为的影响因素 （一）社会关系的影响 （二）群体压力与模仿 （三）受传者与媒介 （四）受传者与传者 第三十一页，共58页 社会关系的影响 受传者在不同程度上隶属于某种政治、宗教或娱乐性质的正式或非正式的团体或组织。 任何人都有自己特定的生活圈，而且其态度和行为都在受着这个生活圈或某种团体或组织的影响和制约。 这种社会关系对受传者接收信息的态度和行为有着重要的影响。 第三十二页，共58页 群体规范 群体内的人往往共同遵守某种原则或标准，这些原则或标准被称为群体规范。 这种规范往往平时不被人