天下粮仓企划案课件.pptxVIP

第一页，编辑于星期四：十一点 三十六分。第二页，编辑于星期四：十一点 三十六分。第三页，编辑于星期四：十一点 三十六分。白酒行业近5年的利润增速是三个酒类行业（啤酒、葡萄酒、白酒）中最快2012年白酒销售收入将近3200亿行业全年利润560.8亿利润年均增长率31.8%酒类行业中唯一的10年内吨价都在上升的子行业数据来源——中国糖酒食品业年度报告第四页，编辑于星期四：十一点 三十六分。130亿酒类网购交易B2C市场规模电商37亿18亿6亿2010年2011年2012年预计2014年第五页，编辑于星期四：十一点 三十六分。互联网为区域品牌走向全国提供了更多的可能性我们所处的时代正值酒类电商起步之时站在时代的风口腾飞变得简单机遇第六页，编辑于星期四：十一点 三十六分。“限酒令”“限奢令”让高端白酒瞄向中低端市场我们将与更多全国知名品牌正面抢夺市场挑战第七页，编辑于星期四：十一点 三十六分。第八页，编辑于星期四：十一点 三十六分。互联网上的天下粮仓第九页，编辑于星期四：十一点 三十六分。品牌文化CI策划价值文化形象文化文化传播品牌理念品牌核心价值品牌背景文化宣贯品牌识别品牌个性品牌故事公关活动文化专题片品牌行为品牌内涵品牌形象企业歌曲品牌精神品牌手册广告传播有多少关于我们第十页，编辑于星期四：十一点 三十六分。优势劣势天下粮仓电视剧具有一定的知名度天下粮仓酒在区域市场反映良好天下粮仓品牌文化薄弱天下粮仓酒知名度较低，网络上信息极度匮乏全国知名高端品牌趋向平民化道路短时间丰富品牌文化、提升知名度白酒电商正当时，渠道变革过程中有突围机会传统企业没人做酒与互联网文化的结合，值得期待。挑战机遇第十一页，编辑于星期四：十一点 三十六分。打造第一互联网白酒品牌天下粮仓大品牌崛起天下粮仓互联网品牌创新天下粮仓与墨攻的精诚合作第十二页，编辑于星期四：十一点 三十六分。第十三页，编辑于星期四：十一点 三十六分。天下粮仓E文化全新的拓展与补充天下粮仓原文化内涵的挖掘与塑造中华民族酒文化传统的继承与发扬第十四页，编辑于星期四：十一点 三十六分。人群70后、80后、90后共占了60%的比例，成为酒类消费的中坚力量第十五页，编辑于星期四：十一点 三十六分。不同用途下白酒品牌选择考虑因素选择第十六页，编辑于星期四：十一点 三十六分。在产品开发上包装、度数、口感等应符合年轻消费群体消费需求；在促销方式上偏向婚宴、满月、乔迁等年轻消费群体为主体的活动；在白酒文化塑造层面要结合白酒企业自身资源与时俱进，从年轻人的动感、青春、活力、健康等特点来找到与之相对应的契合点，体现出年轻消费群体时尚化、个性化、自由化和健康化的消费主张。要求在不同用途的价格选择上第十七页，编辑于星期四：十一点 三十六分。议发展系列记青春话知己前程系定制系品鉴系等级规划5年98元128元158元10年168元288元198元15年218元268元328元第十八页，编辑于星期四：十一点 三十六分。记青春定制系目标群体大学生群体文化内涵校园文化+酒文化+定制概念系列说明大学生群体作为互联网上最活跃的群体之一，消费能力日渐上涨，以校园文化+定制概念结合方式推出产品，一方面能够增加受众广度，更主要的是为品牌培养一批忠实的潜在客户。送礼+自饮第十九页，编辑于星期四：十一点 三十六分。议发展前程系目标群体中青年白领群体文化内涵创业文化+酒文化系列说明以推广创业文化中的团队精神及酒文化中的吉祥、喜庆内涵为主，让前程系成为中青年男性白领群体奋斗、热血、积极向上的一种文化象征及符号。送礼+宴客第二十页，编辑于星期四：十一点 三十六分。目标群体大客户群体（商务宴请、集团采购）文化内涵知己文化+酒文化+定制服务系列说明本系列主要针对中高端商务宴请及礼品市场，以价格优势、定制服务、传统文化、高端品质进行品牌区隔；不仅增加产品人群跨度和范围，更能提升品牌形象。话知己品鉴系送礼+宴客第二十一页，编辑于星期四：十一点 三十六分。第一互联网白酒品牌第二十二页，编辑于星期四：十一点 三十六分。第二十三页，编辑于星期四：十一点 三十六分。三年展望品牌大提升渠道大提升市场大提升第一年第二年第三年品牌内涵及知名度的打造为主，开拓产品、服务试运营阶段。以完善渠道、服务及产品为主，增加产品及服务价值。以进入网络畅销白酒前10行列，市场占有率大幅提升为目标。第二十四页，编辑于星期四：十一点 三十六分。品牌大提升第一年软性区域王逆袭王母品牌硬性网盟硬广覆盖、行业黄页覆盖软性事件营销活动营销口碑营销子品牌硬性电商平台开发及推广第二十五页，编辑于星期四：十一点 三十六分。区域王目的：突出区域优势，将天下粮仓打造成具有文化内涵、市场认同、客户口碑的区域王者形象，为日后进一步提升品牌形象做好铺垫和准备。方式：母品牌企业专题人物专访客户报告品牌文化第二十