天和品牌细案课件.pptxVIP

第一页，编辑于星期四：十一点 四十分。品牌忠诚度其他资产品牌知名度品牌资产品牌联想品牌认知度第二页，编辑于星期四：十一点 四十分。知名度：有广泛知名度，但具体量化指标不清晰。品质好感度：相信品质是好的，但具体的利益点不清。品牌联想：与明星形象联系，但无法感受品牌核心价值。忠诚度：固定消费群不够坚强，品牌与消费者的关系联接不紧密。第三页，编辑于星期四：十一点 四十分。结论：对于不清楚的事项，我们将进行市场调查。市场调查的数据结论将指导我们下一步的工作。第四页，编辑于星期四：十一点 四十分。在主要市场目标消费者中提示知名度70%，未提示知名度达到20%，第一提及率达到10%，同时医生及药店推荐频次提高。除对产品信任外，同时建立品牌的专业形象及信任度。亲近、自然、货真价实、体贴入微。固定消费群达到本品牌消费群的20%。第五页，编辑于星期四：十一点 四十分。1、检视品牌有无资产2、确认/定义品牌精髓4、定期追踪品牌状况3、品牌精髓反映于所有传播工具第六页，编辑于星期四：十一点 四十分。天和品牌构造方案 天和品牌定位竞争者· 奇正· 羚锐 ·邦迪· 其它地方品牌消费者需求· 确切的疗效· 合适的价位 ·稳定的品质· 服务的细节天和品牌是体贴入微呵护细节的膏药专家天和品牌注重了解患者生理、病理和心理变化特征，满足他们的各种需求，以提供功能确切的产品和细致完整的服务，成为患者信赖的膏药专家。第七页，编辑于星期四：十一点 四十分。以功能为基础，以富于亲和力的方式对消费者持续地传达有效的承诺。市场推广组合品牌形象传播公关影响天和品牌构造方案 品牌构造的策略原则产品内设的广告宣传品药店总动员活动CF播放晨间广播NP“实话实话”表现店头陈列与POP天和消痔软膏新产品入市活动品牌定位明确化品牌传播原则利用赵丽蓉延伸宣传天和“实话实说”系列活动（结合赵丽蓉）第八页，编辑于星期四：十一点 四十分。天和品牌传播的核心信息元素：消费者：体贴入微的关怀，细心呵护的膏药专家。商 业：以利益为基础的周到服务 药店的巡访 医院的巡访 协销第九页，编辑于星期四：十一点 四十分。1、了解面对逆境，远比如何接受顺境重要得多。2、一般的伟人总是让身边的人感到渺小。3、4、昨天是张退票的支票5、积极人格的完善是本，财富的确立是末。6、昨晚多几分钟的准备7、每一发奋努力的背，必有加倍的赏赐8、业余生活要有意义，不要越轨。9、要及时把握/mingrenmingyan/4956.html梦想，因为梦想一死。10、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。11、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。谢谢大家第十页，编辑于星期四：十一点 四十分。1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。3、每天只看目标，别老想障碍。Monday, July 19, 20214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。6、生活总会给你另一个机会，7、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:488、业余生活要有意义，不要越轨。9、我们必须在失败中寻找胜利10、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。11、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。谢谢大家第十一页，编辑于星期四：十一点 四十分。1、了解面对逆境，远比如何接受顺境重要得多。2、一般的伟人总是让身边的人感到渺小。3、4、昨天是张退票的支票5、积极人格的完善是本，财富的确立是末。6、昨晚多几分钟的准备7、每一发奋努力的背，必有加倍的赏赐8、业余生活要有意义，不要越轨。9、要及时把握/mingrenmingyan/4956.html梦想，因为梦想一死。10、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。11、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。谢谢大家第十二页，编辑于星期四：十一点 四十分。1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。3、每天只看目标，别老想障碍。Monday, July 19, 20214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。6、生活总会给你另一个机会，7、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:488、业余生活要有意义，不要越轨。9、我们必须在失败中寻找胜利10、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。11、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。谢谢大家第十三页，编辑于星期四：十一点 四十分。