品牌接触质量0610tcl课件.pptxVIP

改善品牌的接触质量（终端战略实施）第一页，编辑于星期三：二十一点 七分。目录一、人们是从接触质量的角度来评价品牌的。二、在终端，品牌的六面被全面接触。三、终端战略是什么？四、终端战略的实施要点。第二页，编辑于星期三：二十一点 七分。一、从接触质量的角度来评价品牌第三页，编辑于星期三：二十一点 七分。媒介传播，只是与消费者接触方式之一第四页，编辑于星期三：二十一点 七分。TCL名列2001年度广告投放第十九位第五页，编辑于星期三：二十一点 七分。2000年度TCL媒介选择分析2000年度TCL空调广告投放总额为1824万元，电视占86%，报纸广告14%第六页，编辑于星期三：二十一点 七分。2001年度TCL媒介选择分析2001年度TCL空调广告投放总额为1407万元，电视占72%，报纸广告28%，电视广告比重下降不少第七页，编辑于星期三：二十一点 七分。2000-2001年度TCL广告投放－曲线广告投放相对比较集中，持续投放时间较长，长达5个月第八页，编辑于星期三：二十一点 七分。2000年度TCL广告投放－区域中央媒体占其投放的62％, 广东、湖北等是投放重点区域第九页，编辑于星期三：二十一点 七分。2001年度TCL广告投放－区域中央媒体占其投放的33％,江苏、山东、广东等是投放重点区域由此可见，区域变动，对于中央媒体的重视和整个力度的减小是TCL空调2001年的最大变化第十页，