品牌战略管理培训课件课件.pptx

第3章 品牌战略品牌价值品牌管理 品牌危机公关品牌忠诚第一页，编辑于星期三：二十一点 五分。第二页，编辑于星期三：二十一点 五分。康师傅品牌由哪些要素构成？第三页，编辑于星期三：二十一点 五分。第四页，编辑于星期三：二十一点 五分。第五页，编辑于星期三：二十一点 五分。案例讨论 2010.6.30前，李宁品牌的核心元素是什么？ 分析李宁品牌20年定位的优缺点。 依据调查数据及其分析结果，对“李宁”品 牌重新定位提出你的建议。第六页，编辑于星期三：二十一点 五分。Make The Change传承经典：LN的视觉资产“李宁交叉”动作“人”字形：诠释运动价值观鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感第七页，编辑于星期三：二十一点 五分。第八页，编辑于星期三：二十一点 五分。第九页，编辑于星期三：二十一点 五分。一切皆有可能35-40岁的人群超过50%积极向上、有潜力、中国特色、认同度的得分很高酷、时尚、国际感等特质逊于国际品牌第十页，编辑于星期三：二十一点 五分。李宁公司品牌形象感知定位第十一页，编辑于星期三：二十一点 五分。李宁公司品牌个性定位第十二页，编辑于星期三：二十一点 五分。Make The Change 目标：打造“90后李宁” 国际化品牌 课题：品牌DNA、品牌内涵 目标人群、产品定位、开发体系第十三页，编辑于星期三：二十一点 五分。竞