品牌战略规划与管理概述课件.pptxVIP

品牌战略规划与管理;个性是品牌的第一本质——差异比完美更重要，唯一比第一更重要;品牌是一场认知的战争认知比事实更重要——历史没有真实， 消费者不清楚真相; ; ;;第一章、品牌概论 （正确认识品牌、品牌价值与品牌资产）; 为什么多的是昙花一现的名牌？ 为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？ 为什么总是广告一停销量就马上下滑？ 为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？…… ;造成中国缺少真正的强势品牌的原因：中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生。; 同样是西装品牌，你能告诉我报喜鸟、庄吉、夏蒙、法派之间有什么区别吗？ 调查表明大家只是觉得这些品牌都很有名，都请了大牌明星，报喜鸟请的是任达华、庄吉请的是周华健、法派请的是梁家辉与张柏芝，除此之外，就没人能说出报喜鸟、庄吉、夏蒙、法派之间还有什么区别。;野力干红广告:一流的明星/一流的制作/巨额的投放;强势品牌的特征;强势品牌的特征;中国品牌的症结; AMA定义＋品牌是相关受众（主要是目标顾客，对消费品而言是目标消费群）提及一个产品或企业时，大脑所能联想到的一切信息以及由这些信息所带来的所有心理体验的总和。 ;核心价值－品牌的灵魂;　　即企业的一切价值活动（直接展现在消费者面