品牌战略管理_可口可乐课件.pptxVIP

揭秘品牌第一页，编辑于星期三：二十一点 四分。— * — 第二页，编辑于星期三：二十一点 四分。目录页01品牌知识概述Contents Page02品牌支撑因素及战略03品牌保护策略04我国 企业品牌— * — 第三页，编辑于星期三：二十一点 四分。过渡页01品牌知识概述Transition Page02品牌支撑因素及战略03品牌保护04我国企业品牌— * — 第四页，编辑于星期三：二十一点 四分。04 我国企业品牌02 品牌支撑因素及战略01 品牌知识概述03 品牌保护第一节 品牌及品牌资产1.1.1 品牌的定义美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒（Philip Kotler）将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”。而这种印记，就是消费者的感受。该定义表述的是品牌的原始概念，即品牌在物质层面上的意义，它本质是一种商品区别于另一种商品的标识（brand），用以表示“独家制造、质量保证”，如果没有brand