品牌战略规划(ppt80页)课件.pptVIP

个人价值观 个人仪表 个人行为 稳重 勤奋 务实 创新 团队第一、诚信求实，勇于创新、追求卓越 企业领袖形象的三大要素 品牌传播——企业领袖塑造 * 第五十九页，编辑于星期三：二十一点 六分。 品牌定位/承诺 核心/倾向 价值 行业依据/ 竞争形势 消费者需求 品牌广告语 品牌愿景 品牌个性 品牌形象 品牌传播 公司 公众 品牌规划元素关系图 * 第六十页，编辑于星期三：二十一点 六分。 企业品牌与产品品牌在企业的发展中各自的作用、职能和互动关系。 各产品品牌分别进入不同的市场领域或分别针对不同的目标市场，共同形成一个强大的企业品牌。 合理规划品牌之间的 关系、作用和职能 A.企业品牌与产品品牌 之间的关系 B.产品品牌与产品品牌 之间的关系 品牌经营4模式 * 第六十一页，编辑于星期三：二十一点 六分。 品牌经营模式 副品牌 单一品牌 全球品牌经营有四大模式： 多品牌 背书品牌 品牌经营4模式 * 第六十二页，编辑于星期三：二十一点 六分。 定义 优点 缺点 所有产品系列不论其产品品类有多宽，都使用一个品牌名，单一品牌模式通常与公司的中心及标识保持非常紧密。 1、商家可以集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干种产品，使每一个产品都能够共享品牌的优势。 2、品牌宣传的成本要低，成本不仅仅指市场宣传，广告费用的成本，同时还包括品牌管理的成本，以及消费者认知的清