品牌鉴赏lv课件.pptxVIP

品牌鉴赏第一页，编辑于星期三：二十三点 三十四分。课程设计第一部分、奢侈品的概念机特点第二部分、顶级奢侈品女装服饰第三部分、顶级奢侈品男装服饰第四部分、奢侈品名表名笔珠宝第五部分、奢侈品选用定位基础第二页，编辑于星期三：二十三点 三十四分。课程目的本课程不仅仅定位于了解奢侈品牌的历史故事，品牌特点、名人轶事，更不是奢侈品牌的免费广告。本课从文化的视角着手，从鉴赏的角度出发，通过理性分析奢侈品牌市场的背景由来、文化起源、分析市场营销策略和大众购买动机，提高自身的审美品位和内在修养。第三页，编辑于星期三：二十三点 三十四分。第一部分 奢侈品的概念机特点1、中国奢侈品消费的前景及背景2、奢侈品的定义3、奢侈品文化内涵4、奢侈品的基本含义5、追求奢侈品的动机6、奢侈品的特点7、奢侈品的本质特征第四页，编辑于星期三：二十三点 三十四分。中国的奢侈品消费的前景及背景一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。 而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？ 第五页，编辑于星期三：二十三点 三十四分。中国奢侈品奢侈品消费市场分析中国内地奢侈品消费正在呈爆炸式增长，根据贝恩咨询完成的《全球奢侈品市场报告》，2009年，奢侈品牌共卖出超过96亿美元的奢侈品，比2008年的86亿多美元，整整增长了12%。?事实上，根据该调研报告，由于价格较低、产品选择更广、新品更多等原因，2008年除了在内地消费外，中国内地消费者还在境外购买了大约116亿美元的奢侈品，总额达到203亿美元。?中国市场的现状，与在过去的2年间金融危机影响下，全球成熟消费市场奢侈品消费一片惨淡的状况形成了鲜明对比。第六页，编辑于星期三：二十三点 三十四分。金融危机一夜之间牵动全球，由于购物者减少了奢侈品购买活动，欧、美、日奢华品牌需求普遍萎缩，许多主要的高端商品零售商遭到重创。根据全球知名战略咨询公司贝恩2009年11月5日在上海发布的《全球奢侈品市场报告》中预测，奢侈品2009年在美国市场上的销售额将下滑16%，日本市场下滑10%，欧洲市场将下滑8%，而此时中国的奢华品市场却是“风景这边独好”。?贝恩称，亚洲市场2009年的奢侈品销售额将增长10%，2009年中国大陆的奢侈品销售额将增长12%，达到96亿美元 ；目前中国奢侈品消费已占全球市场的二成五，首次超过美国成为世界仅次于日本的第二大奢侈品消费国。以上的种种预示着各奢侈品跨国企业已经更改策略，把目标转移至增长机会蓬勃的新兴市场，以新兴市场作为业务未来增长的动力。整体而言，亚洲的前景最被看好，在中国及印度强劲带动下，将成为2010至2013年期间增长最快的地区。到2015年，中国预料会成为全球奢侈品的最大买家。第七页，编辑于星期三：二十三点 三十四分。?大牌奢侈品的中国攻略?随着平民奢侈品时代的来临，奢侈品业务模式悄然改变，那些看似精美的皮包和衣料从熟练的欧洲技工手中，转移到发展中国家的工人手中，手工雕琢变成流水线生产；以“准奢侈”、“类奢侈”的消费模式，满足更多消费者的奢侈欲望，实现品牌的溢价。?被俗称为“80后”的这一代人已逐渐在社会上崭露头角，他们成为了当今奢侈品消费主力军中不容忽视的群体，于是，越来越多的奢侈品为80后改变策略，因为占领年轻，意味着将未来收获囊中。他们玩艺术跨界搞限量标签，制造略为廉价但更新颖的副牌产品，更换更新更潮的代言人。为了配合80后网络消费习惯，很多品牌开始开展网购的业务，大牌希望借此来融入年轻人的文化和生活方式中。第八页，编辑于星期三：二十三点 三十四分。那么，在中国又是怎样一群人在为奢侈品埋单，带着这些疑问，我们收集各方资料展开了此次针对中国奢侈品市场以及消费人群的研究。?中国奢侈品消费者形象分析?从皮尔卡丹进入中国到各大奢侈品牌争相抢占中国市场，只有短短的30年时间，中国的发展突飞猛进，中国有庞大的市场空间等着各大商家去开拓。另外，中国二、三线市场购买力在不知不觉中提升，已经成为嗅觉灵敏的各大商家倾力争夺的战场。从人群上来讲，奢侈品也不再只是富豪们享用的专利。在国外，奢侈品通常是年龄45岁以上的中老年消费者，而在中国，情况则大相径庭，中青年消费者才是奢侈品的主要购买力。这一点，是与中国作为新兴的世界经济强国的状况相似：年轻的市场、新锐的意识、重视身份符号带来的认同感与尊重、以及对西方品牌的渴求。第九页，编辑于星期三：二十三点 三十四分。以收入为划分标准，从整个消费市场来看，中国的奢侈品消费者大致可以分为富裕群体、高收入群体和高级白领群体。富裕群体是典型的奢侈品购