品牌管理第3章课件.pptxVIP

品牌管理 yf0906@126.com第一页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。第 3章品 牌 定位第二页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。本章主要内容定位与品牌定位品牌定位过程定位方法生命周期与品牌定位策略第三页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。第一节 定位与品牌定位演变历程：劳斯瑞夫斯创立USP理论-产品至上时代 （20世纪50年代 ）奥格威创立品牌形象理论-品牌形象时代 （20世纪60年代）艾·里斯、杰克·特劳特创立了定位理论-定位至上时代 （20世纪70年代）第四页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。品牌定位的概念 定义：指为某个品牌定一个合适的市场地位，对品牌进行设计并宣传，有效地建立品牌与竞争者的差异性，给目标消费者一种感觉，以确保在消费者心中占据一个独特的位置，形成一种独特的意义---品牌价值。 第五页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。品牌定位的本质目标顾客的差异化差异化品牌定位本质顾客价值的差异化第六页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。第二节 品牌定位过程品牌的再定位企业优势分析强化品牌定位理念市场细分目标市场选择制定传播方案提炼核心品牌理念找出目标市场内顾客的共同价值观建立优秀的品牌联想第七页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。品牌定位的过程（一）企业优势分析 迈克尔·波特的竞争优势分析模型 替代品威胁买方的谈判能力供应商的谈判能力现有行业竞争者潜在进入