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《市场营销学》开放本科期末综合练习及答案 第一章市场营销学的由来与市场观念的演进 一、判断正误 1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（错） 2 、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应 用科学。（对） 3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（对） 4 、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和 企业管理的实践密切的结合起来。（错） 5、市场营销就是推销和广告。（错） 二、单项选择 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ C）。 A 、20 世纪 50 年代 B、20 世纪初 C、20 世纪 70 年代 D、18 世纪中叶 2 ．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾 客盈门。这种观念就是（ B）。 A 、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3 ．市场营销的核心是（ D）。 A ．生产 B.分配 C.交换 D.促销 4 ．以 “顾客需要什么，我们就生产供应什么 ”作为座右铭的企业是（ C）企 业？ A ．生产导向型 B.销售导向型 1 / 23 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是： ( A ) A.推销与广告的方法 B.如何提高生产效率 C.如何改进产品质量 D.制定适宜的产品价格 三、问答 1．如何正确理解市场和市场营销的含义？教材 p4;p6 2 ．市场营销学的学科性质与研究对象如何？教材 p9-10 3 ．五种市场观念的内涵如何？教材 p11-14 现代市场观念与传统观念有何 不同？教材 p14-15 第二章企业战略计划与营销管理过程 一、判断正误 1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（错） 2 、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（对） 3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的 投资策略是发展策略。（错） 4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大 现有产品的销售，这就是市场开发。（错） 5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生 产轮胎。这就实现了前向一体化。（ 二、单项选择 1、 适应企业界解决问题的需要“ ”，这是 IBM 公司为自己规定的（ B）。 A 、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划 2 / 23 2 、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业 适宜采用（ C）战略。 A 、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持 3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆商店，这就 叫（A ）。 A 、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化 4 、市场营销组合是指（ D）。 A 、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合错） D、对企业可控的各种营销因素的组合 5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ B）经营单 位。 A.最大 B.最小