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市场营销学通论 第一章 导论 ??? 市场营销学的内涵 一、市场的含义 （一）从多角度理解市场。市场一词，最早是指买主和卖主聚集在一起进行交换的 场所。 市场营销学中： 市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。 （顾 客群） （二）市场的构成要素。 用公式来表示： 市场 =人口 +购买力 +购买欲望 二、市场营销的含义 ( 一) 什么是市场营销 首先要强调的是：营销的含义不是固定不变的，它随着企业营销实践的发展而 发展。 是指以满足人类各种需要和欲望为目的， 通过市场变潜在交换为现实交换的活 动。 国内学者普遍认同的定义为： 市场营销是指营销者为满足消费者需要， 对产品、服务或观念包括调研、 策划、 定价、分销、促销、服务等，通过成功交换实现企业目标的一系列商务活动过程。