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《市场 营销学 》练习测 试题库答案 一、名词解释 1、市场营销 ：是以顾 客需求 为 中心，通过市场调 研和定位， 综合性 地 实施产 品策划、价格策略、分 销 渠道策略和促 销 策略，以实现 企 业 目标 的整体性活 动 ，往往简称 营销 。 2、市场营销观 念：是企业开展市 场营销 活动 的指 导 思想 ,也叫市 场 营销 哲学。 3、社会 营销观 念：是在市场观 念的基 础 上 发展的，强调满 足市 场 需 求必 须符合社会整体利益的一种 观念，是对 市场观 念的一种修正。 4、市场营销组 合：是指企业综 合运用可以控制的 营销 手段即 4P，对 它们实 行最 优 化组合，以实现 企业 的营销 目标 。 5、大市 场营销 ：是企业为 了成功地 进入特定市 场 ，并在那里从事 营 销 活 动 ，在策略必 须协调 地运用 经济 的、心理的、政治的和公关的 手段，以争取外国或当地有关方面的合作和支持。 6、消 费者需求：是指消 费者表 现 出对 商品或 劳务 的一种消 费或购买 上的欲望，是具有 货币 支付能力的需要。 7、需求 层次 论 ：美国心理学家马斯洛把人的需求分