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计算机辅助图形设计辅导资料. 计算机辅助图形设计辅导资料. PAGE / NUMPAGES 计算机辅助图形设计辅导资料. 《计算机辅助图形设计》复习大纲 《计算机辅助图形设计》复习大纲 第一章 知识点 广告的定义有广义和狭义之分，即包括了如下要素： ①广告是一种大众传播的手段； ②广告是以营利为目的，有明显的经济效益性； ③广告的内容是推销商品、劳务和消费观念； ④广告是通过一定的媒介和形式来完成的。 当构成广告的几个基本要素明确之后，广告的定义也就清楚了。 . 广告的属性： 广告是商品经济的产物。 广告是一门科学，也是一门艺术。是科学与艺术的有机结合体。现代广告学是一门综合性的边缘学科。它既包含：社会学、传播学、新闻学、美学、语言学等社会学科。还包含：经济学、市场学、心理学、统计学等横向学科。 现代广告融会各个学科的精华，以它的科学性、实用性、知识性、政策性于一体的独特的性质，成为现代社会及其经济活动不可缺少的一部分。 . 广告的职能作用 广告有很鲜明的实用目的性。在整个广告实施过程中，体现出如下的职能作用。 传播信息 广告通过各种媒体，把产品和劳务信息向社会广为传播，这是广告最基本的职能。其传播商品劳务信息，具有双向信息交流的特征。即一方面把信息有效的传播给消 费者，使消费者认识了解并最终转变态度，乐于接受并采取行动。另一方面，广告把市场、消费者、竞争对手等外部信息，最大限度地