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腾讯微博社会化广告产品介绍腾讯微博商业中心2022/03联系人：张一宝电话交网络中潜藏的消费力只有13%的消费者相信广告增加“LIKE”后，广告信任度提升到70%我认识的好友推荐的商品，信任度提升到90%数据来源：FACEBOOK BUSINESS MODLE什么是社会化广告？以用户关系链为链条，进行广告传播，提高商品信任度，提升营销效果社会化广告：展示参与活动的微博用户，提升大众信任度主动收听成为粉丝，沉淀忠实听众（收听后自动转播）转播用户成为你的广告宣传员以强关系好友为传播链条，引发更多朋友的关注与参与社会化广告，低成本高回报情景式社交互动，极大地激发网民参与及分享热情X 5倍广告点击率提升回流传播43%日均互动点击量：超过50万日均广播数：超过8.5万条腾讯微博的社会化广告腾讯微博的社会化广告，是以用户关系链为链条，提高商品信任度，提升营销效果，进行广告传播的新型广告形式。腾讯微博快速成长依托腾讯大平台，快速积累微博用户，培育高素质活跃用户5.07注册用户2022年12月1亿仅4个月用户增长5000万截止2022年6月底,5.07亿腾讯微博注册用户；9400万日活跃用户；5000万6个月完成初始用户积累2022.4发布2022.112022.2.52022.12日活跃用户数：当日有读或写行为的用户数据来源：腾讯财报腾讯微博市场占有优势明显86.93%77.06%71.94%68.77%59.78%54.12%46.30%40.82%36.72%23.05%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市中国互联网数据平台微博 2022-07-09至2022-07-15城市级别数据腾讯微博社会化广告的特点缩短用户转化流程建立于已有的信任关系链之上，让传播内容更加可信！X 5倍广告点击率提升回流传播43%广告展示效果突出用户头像，提升广告关注度参与互动，即刻成为品牌听众可设置转播按钮，引发二次传播腾讯微博社会化广告位置形态广告形式报价1微博2屏社交广告位0.4/元起2微博4屏滚动社交广告位0.4/元起3微博4屏滚动文字链广告0.4/元起123客户更喜爱的CPC竞价广告模式全面管理广告效果帮助企业更方便的对社会化广告投放管理及分析精准锁定目标人群针对目标人群属性，自由选择、有的放矢投入成本灵活可控可自由选择投放位置、投放价格、提前对效果进行预估更多工具，时刻把控推广效果听众变化趋势页面浏览概览全媒体来路分析听众增长途径访客地区指定广告追踪推广增长听众属性访客性别年龄广告效果追踪工具页面访问分析推广效果分析多维度数据分析，让广告效果了然于心行业贡献以网服、教育行业最高，网服收入占比超过一半 网服、教育、服饰风尚、医疗、生活休闲5个行业占比98.3%，其中网服和教育2个行业占比达到79%，为核心领跑行业*数据来源：SNSWIN平台行业单价较平稳，大量行业提升点击率后将发挥更大的商业价值从效果纬度分析：点击率已初步拉开行业差距，网上购物和服饰风尚因其行业特征点击率最高；目前平均单价0.65元，行业单价差距不大，生活服务行业由于定向属性集中，单价最高；教育行业客户数高，行业单价平稳，如果点击率有所提升，会发挥更大的商业价值；单价行业点击率单价生活休闲0.130%1.22服饰风尚0.190%0.68房产家居0.140%0.68旅游服务0.120%0.68网上购物0.170%0.67教育招聘0.110%0.64交通运输0.120%0.62动漫游戏0.100%0.55食品饮料0.080%0.52医疗保健0.120%0.41总值/均值0.150%0.65BA点击率CD*数据来源：SNSWIN平台典型客户分析——蘑菇街高点击率vs低单价社交广告-蘑菇街月均消耗额：5.84万续费次数：4次平均续费额：5.75万平均点击率：0.34%平均单价：0.42元定向属性：女，9:00-24:00素材量大且质高素材量大，有40个不重复素材，平均每2天就有1个新素材；素材质量高，推广产品选择精准，和目标人群非常匹配，文案突出、图片美观；定向属性选择精准但不过细目标明确，锁定女性用户为核心目标用户；受众特征分析，时间定向选择了定向用户较的活跃段，提高点击及转化效果；没有过多定向条件，保证了覆盖，单价得到较好控制；蘑菇街从12月正式开始投放，客户投入度及消耗金额逐渐增高，销售反馈客户有更高的投放期望；*数据来源：SNSWIN平台社会化广告关键点Leaning社交广告效果几大要素：产品是核心，素材是关键，时机是技巧、竞价是补充客户选择：优先选择有实质产品，有一定策划能力的客户。这一部分客户的效果会快、会好。如果对方没有很好的策划能力但是产品很不错，也值得选择。需要我们做的就是要有一个优化团队，负责做广告创意、素材设计等工作；目前我们看到的是曝光