哈利波特式营销.pptxVIP

思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 哈利波特式营销 思考力学院讲师：刘虹 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 哈利波特式营销  什么是哈利波特式营销 哈利波特式营销实际上是一种美国式营销，该营 销方式始终瞄准具有共同特点的某个顾客群打造 品牌，随着顾客的成长，品牌也随着一起成长。 在小说《哈利波特》中，哈利波特一年一年地长 大，小说的读者也在一年年地长大，多数读者不 仅没有疏远主人公，而且影响着周围的人，使得 哈利波特迷越来越多。 哈利波特式营销  什么是哈利波特式营销 品牌经理一般都特别重视客户的年龄，这是由 他们的工作性质决定的。因为不管公司实施品牌 战略时采用哪种客户细分方法，各个细分市场大 多是根据客户的年龄段来区分的，都会假设在同 一年龄段的客户消费倾向和习惯是一致或相似 的。然而这种按年龄划分的品牌在客户进入和退 出品牌的过程中会给公司的营销带来巨大的压 力，也给竞争对手以可乘之机。企业应当考虑创 造另外一种品牌，一种与消费者一道成长的品 牌，就像哈利波特的读者和哈利波特一道成长一 样。 哈利波特式营销 如何进行哈利波特式营销 针对客户群打造品牌 如果始终瞄准具有共同特点的某个顾客群打造 品牌，随着顾客在成长，品牌也跟着一起成长， 这样一来，公司就可以在任何时候都满足该顾客 群的需求。充分利用客户的忠诚度，很多难