市场营销学教学课件第四章市场营销环境.pptxVIP

石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 市场营销学教学课件 版 河北省精品课程 1 2013/7/2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 第四章 市场营销环境 版 第一节 市场营销环境的含义及特点 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 环境分析与营销对策 2 2013/7/2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 学习目标 版  明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。  了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。  认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确 企业如何制定营销组合去适应营销环境。  学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓 如何应对市场环境的变化。 3 2013/7/2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 版  麦当劳在中国的营销战略：抓住了中国的新生代。  微笑的麦当劳大叔坐在麦当劳店的门口，咧着嘴憨厚 地看着进进出出的顾客，眼睛笑得咪成了一条缝。从 小就要学各种各样的东西，从小面临竞争压力的小学 生就说：“看到麦当劳叔叔就看到了开心。”小朋友 们每吃一份“快乐套餐”都送一款麦当劳的玩具，渐 渐地，很多小朋友家的kitty猫、大头狗、snoopy已经 可以排成一个“作战方队”。  从“更多选择、更多欢笑”，到“常常欢笑，尝尝麦 当劳”，再到如今唱遍全球的“我就喜欢”，麦当劳 自从199