深度研究报告：买手店在中国的经营模式及拓展策略资料.pdf

深度研究： 55 个买手店在中国的经营模式及拓展策略 核心提示：本册究 n551s 中国大嚴开店的买手店品牌为研究样本，对买手店品牌的店備 面枳、 岳師数量、品牌敛量、企业观模、经营模式、折陵策畤等多维殛数醫进仃貌计和伶桥，对 买手店帀 场作全方位的深人研究。 本研究报告选取了 55f 在中国大陆开店的买手店品牌力研究样本，对买手店品牌的 店備面枳、 店舗数量、品牌数量、企业规模等务维度数掘进行统廿和分析，对买手店市场 作全方位的深人研 究。 中严阶级购买力的日益錠升，正促逍中国消數市场的结构凋整，越来越多的消贵者 U 国际知塔 品牌的追求转移到个 H 鲜明的买手店上来，以来怏倚的专属 14。 买手店是以目标客將的时尚观念为基调，商品的款貳陵驾干品牌之上，是 ￡1 “买手” 为核心的 经营模直。一个买手店提供数十个甚至上百个潮流品牌，是一彳、释故时尚、奴特、 稣明 f 11 的地 方，越来越受到追求时他的人 Bfillo 近年来，中国买手店的发展 ifig, 开 店数量激增。城市分布也从、 等一线城市向二三线城市扩做，成力未来购掏中心的車要力 量。 一、买手店在中国 自 1996 年在第一家的买手店开业之后，买手店品牌开业速度媛慢，而到了 2010 年之 后，买 手店品牌在中国迅速崛起。 可以看到 2010 至 2012 年，也正是習侈品在中国加速布同的时期。但在一轮昭马圈地 后，一 些过度揃、筍号化的奢侈晶牌对于部分消 SBI4 已经失去吸引力。越来越多的消皺 者从国际 g ffi B 的追求转務到个性鲜明的买手店上来， ￡1 求奴特的专属性。同时需要注 蔥的是，与奢侈晶消眾不 同，买手店较少礼品消贵，而更多自用买家，买手店对消皺者的 鉴贯力有更高要求，同时较少受到 海外代购的 在此背景下，最近 3 年中国迎来了买手店品牌数量的激增，在迪些品牌中，部分单一 买手店的 开店数量也熠加世箱，尤具是 P Plus 、Attos 等品牌扩速度很快。 近年来，商业地产供应的大幅激增，严品同质化竞争的困局，也逼迫开发商对于差异 化发展有 更高要求，部分购物中心在定位中开始引人买手店的闵念，而且，与百货皿比， 因力面枳灵活且承 和 81 金较高，它也逐漁成为主力店的替代品，并可为购物中心提供丰富 的品类品牌相活力，买手店 和购物中心之同的战略合作也越来越多。这些专门为买手店打 适的项目或空间，特别增）》了艺术 感和 It 验感，为买手店扩展 1!供了更好的商业裁体。 ? ? ? 11 10 ii? e MM MM WA VM WA ”M wit ? it ion flxn 耳 ?? 二、中国大茂的览理分布 中国买手店在中国大陆主要分布在华东、华北、华南地区经济发展水平较高目对品牌