第三章市场抽样调查.docxVIP

PAGE PAGE # / 8 第三章市场抽样调査 市场抽样调查有广义和狭义之分，广义的抽样调査包括随机抽样和非随机抽样：狭义的 抽样调查只包括随机抽样。狭义抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分 单位作为样本进行调査，并用对样本调査的结果来推断总体。 抽样调查的目的是用样本指标推断总体指标，其具体使用的方法就是将数理统计的理论 应用于市场调查的实践中，先计算出抽样误差，然后用抽样估计的置信度方法或者区间估计 方法来推断总体。 随机抽样的具体方法包括单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样、 多阶段随机抽样等。 非随机抽样是指在抽样中不将随机性作为抽样的原则，而是根掳市场调査者的主观分析 判断抽取样本。非随机抽样的具体方法主要有：偶遇抽样、主观抽样、定额抽样，苴中泄额 抽样根据不同的标准又分为不同的类型。 确左样本容量的时候要考虑调查的目的、总体的性质特点、市场的调查条件。 垂点掌握： 抽样调査的特点。 抽样调查是市场调查中应用最多的方法，它具有以下明显的特点： 抽取样本的客观性 这个特点主要表现在随机抽样当中，随机抽样按照随机原则抽取样本，从根本上排除了 主观因素的干扰，保证了样本推断总体的客观性，是抽样调査科学性的根本所在，是市场调 査结果的真实性和可靠性的基础。 抽样调査可以比较准确地推断总体 抽样调查的最终目的，是用对样本调査所计算的指