第11章新产品开发策略讲课讲稿.docxVIP

第 11 章 新产品开发策略 一、学习目的 新产品可分为全新产品、 换代产品、 改进产品三种。产品生命周期的客观存在，消费需求的 不断变化， 科学技术的不断发展， 市场竞争的日益加剧， 都使得企业必须高度重视新产品开 发。 新产品开发过程由八个阶段构成，即寻求创意、甄别创意、形成产品概念、 制定市场营销计 划、经营分析、产品开发、市场试销、批量上市。所谓创新，是指被人们认为是新事物的思 想、活动、产品或服务。根据对原有消费模式的影响程度，可把创新分成如下几种类型：连 续创新、 非连续创新和动态连续创新。 所谓新产品采用过程， 是指消费者个人由接受创新产 品到成为重复购买者的各个心理阶段。 创新决策过程包括五个阶段， 即认识阶段、 说服阶段、 决策阶段、 实施阶段和证实阶段。 新产品采用与新产品扩散的区别， 仅仅在于看问题的角度 不同。 在 2l 世纪科技日新月异、市场瞬息万变的环境下，产品的生命周期日趋缩短，新产品层出 不穷， 消费者也比以往更加乐于接受、使用新产品。因此，掌握新产品开发的相关知识成为 了市场营销学的重要一课。 读者通过本章的学习之后， 应该掌握新产品的基本概念、 开发新 产品的原因、新产品开发的过程等内容。 二、重要知识点 新产品的概念 所谓新产品，是指与旧产品相比，具有新功能、新结构和新用途， 能在某方面满足顾客新需 求的产品。 全新产品。 全新产品是指应用新原