奥美汽车品牌策划方案(ppt47页)课件课件.pptVIP

新标准不仅体现在上海大众的系列车型中, 更成为行业内同级车的指标 它同时必须传承上海大众产品的基本特性 可靠性 高品质 物超所值 第三十页，编辑于星期六：十九点 五十九分。 PASSAT B5的品牌个性 在定位之下,我们的品牌个性应该是 富有想象力 创新 积极 现代 有鉴赏力 令人惊讶 第三十一页，编辑于星期六：十九点 五十九分。 PASSAT B5 和消费者的关系 一个品牌和消费者的关系有多种描述 PASSAT B5 和消费者的关系应源自: PASSAT B5 很在意我这位顾客 我知道他会感谢我 我感受到他对我的看重和尊重 第三十二页，编辑于星期六：十九点 五十九分。 建立品牌的金字塔 认知 相关性 亲和关系 优势 表现 对品牌的突出优点有所了解, 明了品牌的承诺 和需求相关, 在合适的价格范围内可以考虑 产品表现可以接受, 列入最佳选择名单 感到有一种基于感性理性地位和特色的优势 和品牌形成紧密的关系,排斥其他牌子 第三十三页，编辑于星期六：十九点 五十九分。 在一个品牌的背后,我们应该思考以下问题 这个品牌的精神是什么? 这个品牌的背后的信仰和价值观 拥有这个品牌的企业,有什么过人之处 第三十四页，编辑于星期六：十九点 五十九分。 上海大众品牌规划 SVW The Motor Cars China Wants 适合中国的轿车制造商 Santana The Car Fo