内容市场调查第五章.pptxVIP

第 五 章抽 样 方 法 与 设 计本章学习要点：1.普查与抽样调查的内涵▲ 2.随机抽样调查的含义与主要类型▲ 3.非随机抽样调查的含义与主要类型▲4.抽样的决策程序▲5.抽样分布与样本容量确定的原理▲ 6.简单随机样本容量的确定方法▲ 引 言 大部分市场调查都是针对调查对象全部单位中的某些元素或单位进行的，用样本的情况来推断总体的情况，而不是对总体中的每一个元素逐一进行调查。---这就涉及抽样问题 如前所述的:P48,示例2-2；P147，示例5-1. 第一节 普查与抽样调查 按照是否覆盖所有的调查对象，调查可分为普查和抽样调查。一、普查 普查是为了某种特定的目的而专门组织的一次性的全面调查。 特点：涉及面广，指标多，工作量大，时间性强。 虽然企业很少会进行某一方面的普查工作，但是也需要获得一些普查的数据，如人口普查、工业普查、农业普查、商品库存普查、消费对象普查等。 示例5-2：中国第六次人口普查报告 大范围的普查，主要由政府机构、行业团体和专业调研机构来进行。调查范围不大时，企业可以自行调查。 1、普查的具体实施方法：向总体内所有单位发放调查表，由对方按规定时间填写-〉适用于政府或行业协会对企事业单位的普查。调查人员按调查项目要求，进行访问、观察和登记等-〉适用于对居民家庭和个人的普查。利用机关、团体、企业内部的统计汇总-〉适用于政府或行业协会对企事业单位的