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《市 场 营 销 学 》教学课件 湖南商学院工商管理系 制作人：易松芝 yszjx@ 本 课 程 基 本 情 况 ◄ 课程定位 《市场营销学》是一门新兴的综合性经营管理学科，是工商管理类各专业的 主干课程。它为工商企业开拓市场提供基本原理、思路、方法、手段和策略， 是一门开启心智的课程 ◄ 教学手段与方法 ♠ 多媒体教学 ♠ 案例教学 ♠ 讨论式教学 ♠ 实践教学 ◄ 学习要求 ♠ 事先预习教材，熟悉教材内容 ♠ 认真听讲，思路要跟上教师的节奏 ♠ 积极发言，广泛阅读参考资料 参 阅 资 料 教 学 计 划 安 排 序号 教学内容 教学方法 课时安排 2课时 8课时 4课时 6课时 6课时 4课时 6课时 4课时 6课时 6课时 2课时 第一章 市场营销与市场营销学 第二章 市场营销观念 第三章 市场营销环境 第四章 市场购买行为分析 第五章 市场细分与目标市场 第六章 市场营销组合 第七章 产品策略 讲授 提问 讲授 案例教学 讲授 案例教学 讲授 课堂讨论 讲授 案例教学 讲授 提问 讲授 举例教学 讲授 录象教学 讲授 案例教学 讲授 案例教学 第八章 价格策略 第九章 渠道策略 第十章 促销策略 机动 第一章 市场营销与市场营销学 教学内容与要求 教学重点与难点 教学方法 课时安排 第一节 市场与市场营销 （一）理论经济学中的市场涵义 ▲ ▲ （二）市场营销学中的市场涵义