老百姓大药房义乌店开业整体企划案.pdfVIP

老百姓大药房义乌店开业整体企划案 ——国际城的超低价 方案整体思路： 老百姓大药房目前在 XX 已成为一个明星企业， 特别 是在药品零售行业， 老百姓大药房已经是一个超低价的代名词， 所以， 老百姓大药房进驻义乌，企划的核心工作一是告知，二是拉动人气， 对此，本方案的核心思路就是造势、聚人气。 方案操作思路： 作为开业方案， 目前公司已经按原有的方式操作了二 十多家店，但这并不是表明我们的操作就应该一成不变，因此，本次 操作我们将力求“新” 、“奇”，也就是说，同样是买赠活动，一定要 有说法 方案时间： 2004 年 2 月 20 日——3 月 15 日 一、 开业主题：国际城的超低价 可以这样说，义乌就是中国小商品的“国际城” ，而义乌最为著名的 不是其小商品多，而价格低，因此，比“国际城”还低的价格，那是 一种什么样的价格？——那是老百姓大药房的药价 二、 开业推广方案 1、 推广模式： 立体全方位， 提前八天进行推广， 无论从深度还 是广度，必须要一气呵成，其中，空中为媒体配合，地面为 宣传单、社区宣传。 2、 推广时间： 2004 年 2 月 20 日——23 日为形象宣传期，要注重社区活动的宣 传 24—— 27 日为开业宣传期，要以入户为主 三、 开业方案 1、 开业促销： ◆ DM ：从目前来看， DM 促销一定要有吸引力，必须对市场 有一定的冲击 ◆ 买赠：此次买赠活动要注重赠品的方式，因为当地就是小 商品生产基地，因此，建议采用比如鱼、米等形式 2、 开业仪式 开业仪式要与社会公益事业结合在一起，才能更进一步的进行媒 体造势 四、 实施方案 1、 开业推广： ◆ 20 日起自行车队进行宣传，在各主要道路、社区进行第一 轮形象宣传，主要带宣传单进行 ◆ 20 日起在门店设置大型看板——国际城的超低价（老百姓 大药房 2 月 28 日开 X ！）；平均每三个人就能得到一份意外 的惊喜（2 月 28 日到老百姓大药房抢“彩” ）；降价！（老百 姓大药房 2 月 28 日带来惊喜）；企业文化宣传 ◆ 20 日起在门店门口设置大型服务台，免费量身高、体重， 测血压，组织厂家进行大型义诊、专家义诊 ◆ 24 日起进入社区宣传， 24、25 发放开业宣传单， 26、27 日 发放开业 DM ◆ 24 日在报纸、电视推出每一次新闻宣传，主题为“价格杀 手应战义乌” ◆ 24 日起在电视上推出字幕广告，频率要高 ◆ 23 日在各主要路口悬挂巨幅——降价（就突出这两个字） 老百姓大药房 2 月 28 日开业 ◆ 26、27 日晚在各主要社区悬挂小巨幅 ◆ 27 日夹报发放 DM 2、 开业促销 ◆ DM ：30 个单品，其中要有 1—3 个超低价商品，比如 1 元 钱的复方丹参片、 1 元钱的胃必治， DM 采用 2P4 页； ◆ 买赠促销 ▼鱼，两块钱一条： 2 月 28 日——3 月 1 日，凡一次性在老百 姓大药房义乌店购物满 48 元，只要 2 块钱，一条活鱼带回家 ▼平均每三个人就有一份意外的惊喜： 2 月 28 日——3 月 5 日， 20 万枝花（树）苗送给你，凡一次性购物满 28 元，就可将绿 色带回家 ▼进门不空手，来就有礼： 28 日开业当天，只要进店，就有 礼物礼品有限，送完完